Download verderop in dit artikel het volledige (gratis) trendrapport van de DDMA Social Advertising Benchmark 2026.
B2B-adverteerders kijken steeds kritischer naar de rol van verschillende platformen in hun mediamix. LinkedIn blijft waardevol voor specifieke zakelijke doelgroepen, maar is niet langer vanzelfsprekend het belangrijkste kanaal. Platforms als TikTok en Snapchat bieden nieuwe mogelijkheden om doelgroepen te bereiken.
Dionne van Dijk, Social Media Lead bij DEPT en voorzitter van de DDMA Commissie Social Media.
De DDMA Social Advertising Benchmark laat ieder jaar zien hoe snel het social medialandschap verandert. Door trends in platformgebruik, budgetten en campagnedoelstellingen over een langere periode te volgen, helpen we social advertising-specialisten om hun campagne-inzet in een breder perspectief te plaatsen en onderbouwde keuzes te maken.
Nanda Appelman, Market Insights Specialist bij DDMA
De vier meest opvallende trends in social advertising in Nederland
De DDMA Social Advertising Benchmark 2026 brengt de belangrijkste ontwikkelingen in social advertising in Nederland in kaart. In het (gratis) trendrapport worden de ontwikkelingen verder toegelicht en geduid door de DDMA Commissie Social Media.
1. TikTok groeit door, maar Meta blijft het grootste platform
Meta blijft met 65,5% van de mediabestedingen het grootste platform, een lichte stijging ten opzichte van H1 2025 (64,2%). Ook TikTok groeit door naar 17,2% en blijft met lagere CPM’s een aantrekkelijk platform voor bereik. Tegelijkertijd ligt de gemiddelde contactfrequentie bij Meta hoger. Van een grote verschuiving van Meta naar TikTok is dan ook geen sprake.
2. B2B kijkt steeds verder dan LinkedIn
Binnen B2B verandert de platformmix sterk. Het aandeel van LinkedIn in de B2B-mediabudgetten daalt van 52,7% in 2024 naar 9,3% in H1 2026. TikTok en Snapchat winnen flink terrein, terwijl Meta met 41,2% het grootste platform blijft. Tegelijkertijd verschuift het budget steeds meer van traffic & engagement naar awareness- en conversiecampagnes.
3. Budget concentreert zich rond awareness en conversie
Awareness en conversie zijn in H1 2026 samen goed voor 64,2% van de social spend. Vooral binnen B2B is de verschuiving groot: het aandeel traffic & engagement-campagnes daalt van 41,2% naar 18,6%, terwijl de verdeling binnen B2C relatief stabiel blijft. B2B lijkt daarmee steeds vaker te kiezen voor zichtbaarheid aan de bovenkant van de funnel en directe conversie aan de onderkant.
4. Goedkopere kliks op Meta leiden niet automatisch tot goedkopere leads
Bij Meta liggen de gemiddelde kosten voor bereik, kliks en verschillende commerce-acties in H1 2026 lager dan het gemiddelde over heel 2025, terwijl de kosten per lead (CPL) en de contactfrequentie juist stijgen. Goedkopere kliks leiden daarmee niet automatisch tot goedkopere conversies.
Download hier het volledige (gratis) trendrapport van de DDMA Social Advertising Benchmark 2026.
Ontvang het volledige (gratis) trendrapport direct in je mailbox
DDMA-lid? Log in en download al onze onderzoeken zonder formulier.
Nog geen lid? Als DDMA-lid krijg je direct toegang tot alle kennis, onderzoeken en events. Bekijk het lidmaatschap.
Het interactieve dashboard met alle resultaten is exclusief toegankelijk voor DDMA-leden en deelnemende bureaus.
Log in of word lid om het dashboard te bekijken.
Heeft jouw organisatie resultaten aangeleverd voor het dashboard?
Gebruik dan onderstaande knop om toegang aan te vragen.
Social Advertising Meetup
De resultaten van de Social Advertising Benchmark 2026 worden toegelicht tijdens de Social Advertising Meetup op 17 november bij Google.
Over de benchmark
De DDMA Social Advertising Benchmark 2026 is een onafhankelijk initiatief van DDMA en de DDMA Commissie Social Media. In deze vierde editie zijn 674.000 social advertisingcampagnes geanalyseerd (2025: 514.000) uit de periode van 1 januari 2021 tot en met 30 juni 2026, met een totale waarde van 511 miljoen euro (2025: 354 miljoen euro).
De data is geanonimiseerd aangeleverd door 19 deelnemende bureaus: A Bigger Circle, Artefact, DEPT, Doublesmart, Fanflock, Goldfizh, Happy Horizon, Initiative, MondoMarketing, Monkeys & Bananas, ODIV, OMD, PHD, SDIM, Semwerkt, Springbok, UM, WeConnect en WIJ Special Media.
Omdat resultaten verschillen per branche, doelgroep en campagnedoelstelling en de samenstelling van de dataset jaarlijks verandert, zijn jaar-op-jaarvergelijkingen vooral richtinggevend.
Nanda Appelman
Ook interessant
LinkedIn-aandeel daalt sterk binnen B2B, TikTok en Snapchat groeien | Lancering DDMA Social Advertising Benchmark 2026
Influencer marketing: tussen geloofwaardigheid, vrijheid en verantwoordelijkheid
