Nieuwe regels voor influencer marketing: dit verandert er vanaf 1 juli 2026

1. De code kijkt verder dan alleen influencers

Een opvallende verduidelijking is dat de code niet langer vooral is geschreven voor de ‘klassieke’ influencer. Waar de toelichting voorheen sprak over bloggers, vloggers en influencers, noemt de nieuwe versie expliciet ook UGC-creators, online persoonlijkheden, beroemdheden, virtuele influencers en zelfs nano-influencers. Het is nu duidelijker dat ook iemand met een klein bereik kan dus onder de code kan vallen als sprake is van een samenwerking (relevante relatie) met een adverteerder.

Dat is een belangrijke ontwikkeling. Steeds meer merken werken immers met creators die nauwelijks een eigen bereik hebben, maar wel content produceren voor social media of advertenties. De nieuwe code maakt duidelijk dat ook voor deze samenwerkingen reclameregels kunnen gelden.

2. Wanneer is sprake van een relevante relatie?

Ook de definitie van een relevante relatie, ofwel samenwerking, is verduidelijkt. Niet alleen een vergoeding in geld, maar ook een uitnodiging voor een evenement, een hotelovernachting, een gratis ervaring, affiliate links, kortingscodes, commissies of zelfs extra zichtbaarheid kunnen ervoor zorgen dat een reclamevermelding verplicht is.

Er wordt onderscheid gemaakt in verschillende soorten relevante samenwerkingen. Zo kan o.a. sprake zijn van een

• Advertentie: de influencer krijgt betaald en wordt door de adverteerder gevraagd content te posten;
• Cadeau of gift: de influencer ontvangt producten of diensten van de adverteerder en besteedt in de post specifieke aandacht aan de gift;
• Uitnodiging: de influencer wordt uitgenodigd door de adverteerder op bijv. een persreisje of event en besteedt in de post specifieke aandacht aan die uitnodiging;
• Ook kan sprake zijn van een bijzondere categorie, zoals affiliate marketing of reclame maken voor je eigen bedrijf

Binnen de verschillende categorieën is in de vernieuwde code ook meer concreet hoe je die samenwerking moet vermelden. Zo is voor een advertentie ‘AD’, ‘Reclame’ of een betaald partnerschaps-label van een platform in ieder geval duidelijk. Voor een vermelding van het krijgen van gratis producten, kan het bijvoorbeeld ook passend zijn om ‘gekregen van @merk’ te plaatsen.

3. De richtlijnen voor de plaatsing van een reclamevermelding zijn aangescherpt

Er staat nu expliciet beschreven dat een reclamevermelding direct zichtbaar moet zijn, als eerste woord of eerste zin van een tekst. Ook moet iedere afzonderlijke Story zelfstandig voorzien zijn van een duidelijke vermelding. Plaatst een creator dezelfde content op meerdere platforms, dan moet ook op elk platform opnieuw duidelijk zijn dat sprake is van reclame. Ook bij het plaatsen van meerdere posts op verschillende momenten, moet elke post binnen de samenwerking transparant worden gelabeld.

Voor bureaus en adverteerders betekent dit dat een algemene instructie als ‘gebruik ergens #ad’ niet meer voldoende is. De manier waarop de disclosure wordt geplaatst, krijgt nadrukkelijk meer aandacht.

4. Affiliate marketing en AI krijgen een eigen plek

De herziene code speelt ook in op ontwikkelingen die de afgelopen jaren sterk zijn gegroeid. Affiliate marketing krijgt voor het eerst een eigen toelichting.  Wie geld verdient aan aankopen via een link of kortingscode, moet dat helder uitleggen.

Daarnaast is een nieuwe bepaling opgenomen over kunstmatige intelligentie en virtuele influencers. De code schrijft niet voor hoe AI gebruikt mag worden, maar benadrukt wel dat het gebruik ervan niet misleidend mag zijn. Daarmee sluit de RSM aan bij de nieuwste ontwikkelingen binnen social media en contentcreatie.

5. Overige wijzigingen

Zorgplicht adverteerder, inclusief samenwerking met kidfluencers

Verduidelijkt in de RSM 2026 is de zorgplicht van de adverteerder. Opgenomen is dat alleen het maken van afspraken in contract niet voldoende zijn en dat de adverteerder een actieve rol heeft bij het informeren en evt. corrigeren van influencers. Daarnaast moet het merk daadkrachtig optreden om overtredingen te stoppen.

Bovendien is benadrukt dat adverteerders een zorgplicht hebben als zij samenwerken met kidfluencers. Adverteerder moeten ervoor zorgen dat zij zich aan zowel de reclameregels als aan de toepasselijke arbeidswetgeving houden.

Verder zijn expliciete verwijzingen gemaakt naar de toepasselijkheid van de platformvoorwaarden en naar de andere bijzondere reclamecodes (zoals de kinder- en jeugdreclamecode).

E-learning en certificaat via influencerregels.com

Samen met de Bond van Adverteerders (bvA) en Stichting Reclame Code (SRC) ontwikkelt DDMA sinds 2024 een e-learning en certificering speciaal voor influencers: influencerregels.com. In deze e-learning van 1,5 uur worden alle regels rondom reclame op social media op een praktische manier uitgelegd, van transparantie tot de specifieke regels voor voeding en cosmetica. Zo dragen we bij aan de professionalisering van de sector en helpen we strengere regelgeving voor het influencermarketingkanaal te voorkomen. Uit onderzoek blijkt dat posts van gecertificeerde influencers na het behalen van de certificering drie keer zo vaak aan de regels voldoen. Gelijktijdig met de vernieuwde Reclamecode gaat ook de nieuwe versie van de e-learning live, inclusief de nieuwe regels voor RSM, politieke reclame en voeding.

Meer weten over de regels rondom influencermarketing? Check www.influencerregels.com of stuur een mail naar legal@ddma.nl

Content DDMA 

Kennisbank voor marketing en data