Kennisbank

Search is volop in beweging. AI, nieuwe platformen en een constante stroom aan nieuwe inzichten zorgen ervoor dat het vak zich in hoog tempo ontwikkelt. Maar wat betekent dat concreet? Is het vak fundamenteel veranderd, of vooral complexer geworden om uit te leggen?

Een complete landingspagina bouwen, een chatbot ontwikkelen of een intern dashboard maken. Tot voor kort had je hier een team van developers voor nodig, maar tegenwoordig kom je met een AI-tool en een paar goede prompts al een heel eind. Deze ontwikkeling staat bekend als…

Het Data Privacy Framework (DPF) ligt opnieuw onder vuur. Deze afspraken tussen de Europese Unie en de Verenigde Staten maken het mogelijk om persoonsgegevens rechtmatig door te geven aan Amerikaanse organisaties die bij het framework zijn aangesloten. Het is alweer de derde poging om een…

Werk je met influencers, UGC-creators of affiliate marketing? Dan is het slim om de vernieuwde Reclamecode Social Media & Influencer Marketing (RSM) goed te bekijken. De code is aangepast aan de manier waarop influencer marketing zich de afgelopen jaren heeft ontwikkeld. Hoewel de basis hetzelfde…

Data vertelt ons steeds meer. Over klikgedrag, voorkeuren, klantreizen, conversies en loyaliteit. Toch betekent meer kennis niet automatisch meer begrip.

Wie de gemiddelde marketingafdeling binnenloopt, merkt dat er aan alle kanten wordt geschreeuwd om AI. Directies eisen snelle implementaties en de markt belooft gouden bergen via nieuwe chatbots en agents. De praktijk is echter weerbarstig: de tools praten niet met elkaar en de output mist…

De regels voor telemarketing veranderen, vanaf 1 juli 2026 wordt toestemming voor veel organisaties de belangrijkste of enige grondslag om consumenten telefonisch te benaderen. Tijdens een goed bezochte DDMA Digital Talk op 16 juni gingen Sara Mosch, Legal Counsel bij DDMA, en Peter van Osch,…

Eerlijk is eerlijk: voordat ik vorig jaar als manager van het marketingteam bij Spotta startte, had ik de relevantie van post zelf ook niet volledig scherp. En dat terwijl ik jarenlang marketingplannen maakte voor merken als Lay’s, Pepsi en Dyson. Post stond simpelweg niet bovenaan…

Op 15 juni 2026 verandert Google hoe Google Analytics en Google Ads consent-signalen met elkaar delen. De controls worden teruggebracht tot in de kern één knop. Waarom doet Google dit, wat verandert er precies, en wat betekent het voor je meting, je attributie en je…

I talk to a lot of marketing and CRM leaders in the Netherlands. Different companies, different sectors, different stages of maturity. But somewhere in almost every conversation, the same thing comes up.