Geen #partner en #collab meer en andere nieuwe regels voor influencers vanaf 1 juli

Geen #partner en #collab meer

De Mediawet maakt onderscheid tussen reclame, sponsoring en productplaatsing met bijbehorende verschillende vermeldingen. Voor sponsoring en productplaatsing geldt daarnaast dat een product geen overmatige aandacht meer mag krijgen in een video. Ook is productplaatsing in kinderprogramma’s niet meer toegestaan. Het gebruik van de hashtags #partner of #collab verdwijnt helemaal.

Vermelden van privégegevens op je account

Eerder kondigde het Commissariaat aan dat een influencer de naam van de onderneming, vestigingsplaats en contactgegevens moest vermelden. Vanuit de sector kwam toen het geluid dat dit nogal een impact kon hebben op de privacy. Op basis van de gevraagde gegevens kan namelijk privacygevoelige informatie, zoals het huisadres, worden achterhaald. Het Commissariaat heeft geluisterd naar deze reacties en besloten dat vermelding van de accountnaam en het bieden van een contactmogelijkheid voldoende is.

Kijkwijzer

Reclamecode Social Media & Influencer Marketing
Voor influencer die niet onder de Mediawet vallen, gelden er ook (al bestaande) reclameregels. Deze staan onder andere in de Reclamecode Social Media & Influencer Marketing (RSM). Deze is ook per 1 juli herzien. Voor de wijziging van de RSM is aansluiting gezocht bij de nieuwe regels waarop door het Commissariaat wordt toegezien. Zo moet de vermelding dat een video reclame bevat, worden opgenomen in de video zelf (aan het begin, tijdens de aanprijzing of doorlopend) én in de beschrijving van de video. Op platforms waar alleen gebruik wordt gemaakt van een hashtag om reclame kenbaar te maken, geldt dat deze duidelijk in het oog moet springen en niet verscholen mag staan tussen andere hashtags of informatie. Ook in de RSM staat dat er geen gebruik meer mag worden gemaakt van de vermeldingen #partner en #collab. Dit geldt dus voor alle influencers.

Meer weten?

• Kijk voor alle regels die voor influencermarketing gelden op www.influencerregels.com
• Kijk terug: onze Industry Meetup Influencer Marketing op 31 mei, met juridische toelichting en praktijkvoorbeelden
• Lees: De meeste gestelde vragen over de nieuwe regels voor influencermarketing
• Bekijk de uitleg van het Commissariaat voor de Media over onder meer de registratieplicht
• Heb je een specifieke vraag over deze regels? Mail dan naar info@influencerregels.com.

Naomi van der Louw

Voormalig legal counsel bij DDMA