Spring naar content

Geen #partner en #collab meer

De Mediawet maakt onderscheid tussen reclame, sponsoring en productplaatsing met bijbehorende verschillende vermeldingen. Voor sponsoring en productplaatsing geldt daarnaast dat een product geen overmatige aandacht meer mag krijgen in een video. Ook is productplaatsing in kinderprogramma’s niet meer toegestaan. Het gebruik van de hashtags #partner of #collab verdwijnt helemaal.

Vermelden van privégegevens op je account

Eerder kondigde het Commissariaat aan dat een influencer de naam van de onderneming, vestigingsplaats en contactgegevens moest vermelden. Vanuit de sector kwam toen het geluid dat dit nogal een impact kon hebben op de privacy. Op basis van de gevraagde gegevens kan namelijk privacygevoelige informatie, zoals het huisadres, worden achterhaald. Het Commissariaat heeft geluisterd naar deze reacties en besloten dat vermelding van de accountnaam en het bieden van een contactmogelijkheid voldoende is.

Kijkwijzer

Reclamecode Social Media & Influencer Marketing
Voor influencer die niet onder de Mediawet vallen, gelden er ook (al bestaande) reclameregels. Deze staan onder andere in de Reclamecode Social Media & Influencer Marketing (RSM). Deze is ook per 1 juli herzien. Voor de wijziging van de RSM is aansluiting gezocht bij de nieuwe regels waarop door het Commissariaat wordt toegezien. Zo moet de vermelding dat een video reclame bevat, worden opgenomen in de video zelf (aan het begin, tijdens de aanprijzing of doorlopend) én in de beschrijving van de video. Op platforms waar alleen gebruik wordt gemaakt van een hashtag om reclame kenbaar te maken, geldt dat deze duidelijk in het oog moet springen en niet verscholen mag staan tussen andere hashtags of informatie. Ook in de RSM staat dat er geen gebruik meer mag worden gemaakt van de vermeldingen #partner en #collab. Dit geldt dus voor alle influencers.

Meer weten?


Naomi van der Louw

Legal counsel

Ook interessant

Lees meer
Influencermarketing |

De kracht van gecertificeerde influencers: Influencer marketing bij Coca-Cola

Eind april lanceerden DDMA, Stichting Reclame Code en Bond van Adverteerders het initiatief ‘Certified by influencerregels.com’. Hét sectorinitiatief, dat bestaat uit een e-learning en een register, dat influencers helpt wegwijs…
Lees meer
DDMA |

Albert Heijn, ANWB, Jacobs Douwe Egberts, Kruidvat, McDonald’s, Nestlé, Vrumona en VTech gaan uitsluitend werken met gecertificeerde influencers

Om transparantie binnen influencer marketing te vergroten, en problemen zoals sluikreclame tegen te gaan, lanceerden brancheverenigingen DDMA, bvA en de Stichting Reclame Code op 22 april een certificaat en openbaar…
Lees meer
DDMA |

Certified by influencerregels.com: Naar een Meer Transparante en Verantwoordelijke Sector

Influencer marketing is inmiddels een volwassen en volwaardig kanaal binnen de reclamewereld. Maar naast de immense mogelijkheden die het biedt voor merken en influencers, brengt het ook uitdagingen met zich…