Spring naar content

Cookies hebben meerdere functies. Ze kunnen noodzakelijk zijn om een website soepel te laten draaien of handig zijn om statistische gegevens van de website te verzamelen. Maar cookies zijn ook een populaire techniek om gegevens mee te verzamelen die kunnen worden ingezet voor marketingdoeleinden. De regels voor het plaatsen en gebruiken van cookies staan in artikel 11.7a van de Telecommunicatiewet (Tw), ook wel bekend als de cookiewet. De hoofdregel hierbij is dat er alleen cookies mogen worden geplaatst wanneer er door de gebruiker toestemming is verleend én als er daarbij duidelijk en volledig is geïnformeerd. Dit gebeurt vaak door middel van de alom bekende cookiebanners. Maar op deze hoofdregel bestaan ook uitzonderingen in de Tw, bijvoorbeeld voor noodzakelijke of analytische cookies.  

Op deze pagina lees je: 

  • Hoe je vooraf toestemming kunt uitvragen 
  • Hoe je gebruik kunt maken van de uitzonderingen 
  • Antwoorden op veelgestelde vragen  

Uitzonderingen: wanneer heb je geen toestemming nodig?

Cookies die technisch noodzakelijk zijn om de website goed te laten werken. Denk bijvoorbeeld aan de cookie die nodig is om de inhoude van een winkelwagentje te onthouden.

Cookies die worden gebruikt om bij te houden welke advertenties tot een aankoop hebben geleid, zodat diegene die de advertentie hebben getoond (de affiliate) daarvoor een beloning kan ontvangen van de adverteerder. 

Cookies die het gebruik van een website analyseren en in kaart brengen, zodat bijvoorbeeld de kwaliteit en/of de effectiviteit van de website kan worden verbeterd. Aan deze vorm van cookies hangen wel wat aanvullende voorwaarden: 

  • De cookies worden alleen voor hun analytische doel gebruikt. (Dus bijvoorbeeld niet om verschillende soorten bezoekers anders te behandelen) 
  • De cookies moeten geen of slechts geringe gevolgen hebben voor de privacy van de websitebezoeker. 

De uitzondering voor analytische cookies is over het algemeen het meest interessant voor websitehouders. Met name Google Analytics is een veelgebruikte dienst die onder deze uitzondering kan vallen. Deze cookies kunnen privacy vriendelijk worden ingesteld, waardoor alleen gegevens worden verwerkt om het gebruik van een website te kunnen analyseren. In dat geval is er geen toestemming nodig om de analytische cookies te plaatsen. De Nederlandse privacy toezichthouder (AP) heeft hiervoor een handleiding geschreven. 

Cookieless World

Naast de regels voor cookies is er ook veel te doen om het gebruiken van third party cookies. Google gaat namelijk stoppen met het ondersteunen van deze variant van de cookies in de Chrome-browser, in navolging van Firefox en Safari. Met het grote marktaandeel dat Google heeft, betekent dit waarschijnlijk het einde van deze vorm van marketing. Dit heeft een grote impact en veel partijen zijn al op zoek naar alternatieven voor het post-cookie tijdperk, inmiddels ook wel bestempeld als de cookieless world. Bij DDMA volgen we deze ontwikkelingen op de voet en bekijken we ook de juridische gevolgen hiervan. 

onze legal specialisten

Heb je het antwoord op jouw vraag hier niet kunnen vinden én ben je lid van DDMA? Bel dan één van onze Legal Counsels (020- 4528 413) of mail je vraag naar legal@ddma.nl. De juristen proberen je vraag zo snel mogelijk te beantwoorden. Nog geen lid? Bekijk hier alle voordelen van het DDMA-lidmaatschap.

Martijn Poulus

Advocaat en senior legal counsel bij DDMA

Naomi van der Louw

Legal counsel

Romar van der Leij

Legal counsel

Sara Mosch

Legal counsel