Reclame via Instagram: zo voorkom je dat kinderen worden bereikt

Zo beperk je leeftijdscategorieën

Een feature op Instagram die lang niet altijd bekend is bij adverteerders, bureaus en influencers is het uitsluiten van leeftijdscategorieën via het “betaald partnerschap”-label. Wanneer je als influencer iets wil posten kan je via ‘geavanceerde instellingen’ een ‘brand partner’ aanklikken. Uiteraard moet de betreffende brand partner daar goedkeuring voor geven. Vervolgens kan je de leeftijd instellen. In het geval van alcoholhoudende drank is dat bijvoorbeeld 18 jaar.

Op deze manier kan de content die ontstaat via een commerciële samenwerking met een influencer nooit bij 18-minners terecht komen. De feature maakt het je als adverteerder van een alcoholmerk heel makkelijk om de Reclamecode voor Alcoholhoudende dranken na te leven.

Aanvullend kan een influencer ook nog op een makkelijke manier zijn/haar account (tijdelijk) uitsluiten voor bepaalde leeftijdsgroepen. Dit is ook per land in te stellen.

Stel influencers en/of bureaus op de hoogte van deze feature

Het is dus vrij eenvoudig om op een belangrijk platform als Instagram rekening te houden met de regels over leeftijd die in de verschillende Reclamecodes staan. Zorg ervoor dat de influencer of het bureau waarmee de influencer werkt op de hoogte is van dit soort features en ze ook gebruikt.

Lees meer informatie over deze feature via deze link.

• Ben je lid en heb je een vraag? Je kunt ons bereiken via 020 4528413 en legal@ddma.nl.
• Nog geen lid? Bekijk hier alle voordelen van het DDMA-lidmaatschap.
• Laatste legal updates in je mailbox? Meld je aan voor de DDMA Legal Nieuwsbrief.

Naomi van der Louw

Voormalig legal counsel bij DDMA