De Reclamecode Social Media & influencer marketing, een initiatief van DDMA in 2014 en herzien in 2019, is opgenomen in de Nederlandse Reclame Code en hiermee bindend voor alle bedrijven in Nederland die social media inzetten om hun product en/of dienst te promoten. De RSM is een aanvulling van de algemene bepalingen over reclame in onder andere het Burgerlijk Wetboek. (Boek 6: Oneerlijke handelspraktijken).
Wanneer een adverteerder iemand voordeel biedt voor het verspreiden van reclame via social media én dit voordeel de geloofwaardigheid van de betreffende uiting beïnvloedt, moet de relatie tussen de adverteerder en de consument die de uiting verspreidt duidelijk zijn. Daarnaast zegt de RSM dat een adverteerder uitingen/reacties op eigen (social) media niet dusdanig mag wijzigen dat er een misleidend beeld ontstaat.