Cookies

De redenen waarom websites gebruik maken van cookies lopen erg uiteen. In cookiebanners zie je dit terug in de genoemde doelen of categorieën, denk hierbij onder andere aan:

• Functionele cookies: Cookies die technisch noodzakelijk zijn om de website goed te laten werken. Denk hierbij aan het gebruik van een cookie om de inhoud van een winkelwagentje te onthouden, of de taal waarin je de website wilt weergeven.   
• Affiliate cookies: Cookies die worden gebruikt om bij te houden welke advertentie leidt tot aankoop van een bepaald product, zodat degene die deze advertentie heeft getoond (de affiliate) daarvoor een beloning kan ontvangen van de adverteerder.
• Analytics cookies: Cookies die ertoe dienen het gebruik van een website te analyseren en in kaart te brengen, zodat de kwaliteit en/of de effectiviteit van die website kan worden verbeterd.
• Personalisatie cookies: waarmee de inhoud van de website wordt gepersonaliseerd op basis van surfgedrag. Bijvoorbeeld doordat een kledingwebsite onthoudt dat je interesse hebt in mannenschoenen
• Advertentiecookies: dit is een brede categorie die het mogelijk maakt om gericht te adverteren, en vervolgens de effectiviteit van advertenties te meten. Een voorbeeld hiervan zijn de pixels waarmee een websitebezoeker vervolgens op een social media platform een gerichte advertentie te zien krijgt.
• Conversie optimalisatie: Organisaties testen voortdurend verschillende elementen van  websites. Hiervoor kunnen ook cookies worden geplaatst, die het mogelijk maken om te experimenteren en het effect van experimenten te meten.

.

Naast de bovenstaande categorieën van cookies is er ook veel te doen om het gebruik van third-party cookies. Deze cookies verschillen van first-party cookies op 3 gebieden: Creatie, beschikbaarheid en Ondersteuning.

Creatie

Een cookie wordt gecreëerd door een stukje code in de website. Als dat stukje code verwijst naar een ander domein is het een third party cookie. Het wordt immers geladen van het domein van een derde partij. Voor de website van DDMA zou dat betekenen dat het niet verwijst naar www.ddma.nl/tracker, maar naar www.advertentienetwerk.nl/tracker

Bereikbaarheid

Een ander verschil tussen first- en third-party cookies, is dat de laatstgenoemde toegankelijk is op elke website die de code van de derde partij ophaalt van hun server. Wanneer een andere website ook www.advertentienetwerk.nl/tracker gebruikt krijgt deze derde partij opnieuw gegevens over het bezoek van de persoon die eerder DDMA.nl bezocht.

Ondersteuning

First-party cookies worden door alle browsers geaccepteerd. Voor third party-cookies is dat niet het geval. Zo worden ze bijvoorbeeld ‘by default’ geweigerd voor gebruikers van Apple’s browser Safari.  

Cookies die technisch noodzakelijk zijn om de website goed te laten werken. Denk bijvoorbeeld aan de cookie die nodig is om de inhoude van een winkelwagentje te onthouden.

Cookies die worden gebruikt om bij te houden welke advertenties tot een aankoop hebben geleid, zodat diegene die de advertentie hebben getoond (de affiliate) daarvoor een beloning kan ontvangen van de adverteerder. 

Cookies die het gebruik van een website analyseren en in kaart brengen, zodat bijvoorbeeld de kwaliteit en/of de effectiviteit van de website kan worden verbeterd. Aan deze vorm van cookies hangen wel wat aanvullende voorwaarden: 

• De cookies worden alleen voor hun analytische doel gebruikt. (Dus bijvoorbeeld niet om verschillende soorten bezoekers anders te behandelen) 
• De cookies moeten geen of slechts geringe gevolgen hebben voor de privacy van de websitebezoeker. 

De uitzondering voor analytische cookies is over het algemeen het meest interessant voor websitehouders. Met name Google Analytics is een veelgebruikte dienst die onder deze uitzondering kan vallen. Deze cookies kunnen privacy vriendelijk worden ingesteld, waardoor alleen gegevens worden verwerkt om het gebruik van een website te kunnen analyseren. In dat geval is er geen toestemming nodig om de analytische cookies te plaatsen.