De reclamefolder blijkt een lucratief medium voor retailers. Fabrikanten dragen honderden miljoenen euro’s bij in de kosten. Ze leggen serieuze bedragen neer voor een gunstige positie tussen de weekaanbiedingen in hun folders. In de sectoren supermarkten en drogisterijen slaagt 63% van de retailers erin om fabrikanten te laten bijdragen in de kosten van hun folders. Omgerekend komt dit voor leveranciers van supermarkten neer op 550 miljoen euro en voor leveranciers van drogisterijen op 90 miljoen euro. Deze cijfers zijn afkomstig uit de publicatie ‘De economie van de huis-aan-huisfolder’ die DM en CRM expert Ed Peelen heeft samengesteld op initiatief van de DM Council. »
