Case Vluchtelingenwerk Nederland – De kracht van SEO voor maatschappelijk debat
De SEO-jury was unaniem in haar keuze voor Vluchtelingenwerk Nederland als winnaar. Hun case toonde hoe SEO niet alleen een marketingtool is, maar ook een instrument kan zijn om het publieke debat te sturen. Daarnaast werd SEO succesvol ingezet als basis voor een bredere multichannelstrategie.
Barry Adams, voorzitter van de SEO-jury, licht toe:
“De SEO-jury was unaniem in het kiezen van de case van Vluchtelingenwerk als winnaar. Het was een geweldig voorbeeld van het gebruik van SEO om het publieke debat te sturen, en ook als uitgangspunt voor multichannel campagnes. Het is niet vaak dat we een inzending zien die haar eigen succes onderschat. De inzending van Vluchtelingenwerk liet enkele rankingvoorbeelden zien die ontzettend moeilijk te behalen zijn, maar die zonder opsmuk of nadruk werden gepresenteerd. Wat ze hebben weten te bereiken met beperkte interne middelen is echt bijzonder.”
Case KLM – Innovatieve PPC met duurzame impact
KLM Royal Dutch Airlines sleepte de prijs in de wacht voor hun innovatieve inzet van value-based bieden. De luchtvaartmaatschappij verwerkte emissiedata in hun biedstrategie, waarmee ze niet alleen hun advertentieprestaties optimaliseerden, maar ook hun CO₂-voetafdruk verminderden.
Frederick Vallaeys, voorzitter van de PPC-jury, prijst KLM’s aanpak:
“We zijn verheugd om KLM Royal Dutch Airlines uit te roepen tot winnaar van de Friends of Search PPC Award 2025. Hun case viel op door het innovatieve gebruik van data om aanzienlijke verbeteringen in ROAS te realiseren via een value-based biedstrategie. Door vliegtuigemissiedata in hun biedstrategie op te nemen, wist KLM hun ecologische voetafdruk te verkleinen én tegelijkertijd hun prestaties in zoekadvertenties te verbeteren. Hun aanpak laat zien hoe krachtig moderne PPC-strategieën kunnen zijn wanneer ze creatief worden geïntegreerd met sectorspecifieke data.
De impact van KLM’s strategie reikt verder dan hun eigen operaties en heeft ook invloed op duurzaamheidspraktijken binnen de bredere luchtvaartindustrie, inclusief uitbreiding naar Air France. Gezien het hoge niveau van de inzendingen dit jaar, heeft KLM met hun nauwkeurig en helder gepresenteerde case deze erkenning meer dan verdiend.”
Daarnaast gaf de jury een eervolle vermelding aan LedLoket voor hun innovatieve gebruik van generatieve AI om top-funnel verkeer effectief te stimuleren en nieuwe marketingkansen te ontsluiten.
Een jury van internationale experts
Bij het beoordelen van de inzendingen keek de jury naar strategisch inzicht, innovatie, effectiviteit, tastbare resultaten, helderheid en verantwoord datagebruik. De jury bestond uit een internationaal team van onafhankelijke SEO- en PPC-experts: Barry Adams (Polemic Digital), Frederick Vallaeys (Optmyzr), Jyll Saskin Gales (Google Ads coach), Lottie Namakando (Human Behaviour), Tetsuo Konno (Google), Jes Scholz (Jes Scholz Consulting), Arnout Hellemans (OnlineMarkethink) en Linda Hogenes (Coolblue).
Over de Friends of Search Awards
De Friends of Search Awards zijn een initiatief van de brancheverenigingen DDMA en VIA Nederland. De winnaars presenteerden hun case op het podium van Friends of Search 2025, naast een volledig programma met sprekers zoals Rand Fishkin, Andrew Lolk en Lily Ray.
Bob Younge
Ook interessant
Modern Measurement in Paid Search – Hoe pak je dat aan?
Ticketverkoop Friends of Search 2026 gestart – Early Bird-tickets nu beschikbaar!
