Daniël Granja Baltazar (VodafoneZiggo)
Daniël Granja Baltazar is CRO Specialist bij Vodafone Business, onderdeel van VodafoneZiggo. Daar werkt hij aan de optimalisatie van de Vodafone Business-website en Vodafone Business Marketplace voor zakelijke klanten en partners. Zijn aanpak combineert kwantitatief onderzoek, zoals data-analyse en A/B-testen, met kwalitatieve methoden zoals user interviews, pre-validatie en prototyping.
Daniël werkt inmiddels negen jaar in marketing en conversieoptimalisatie. Voor zijn overstap naar VodafoneZiggo werkte hij bij verschillende digitale bureaus, waar hij klanten in binnen- en buitenland hielp met het optimaliseren van websites, apps en online campagnes. Die brede ervaring neemt hij mee naar de DDMA Commissie Experimentation & Optimisation.
Daniël: “CRO beperkt zich nog te vaak tot kwantitatief onderzoek, terwijl kwalitatief onderzoek cruciaal is om te begrijpen waarom mensen bepaald gedrag vertonen. Zeker voor organisaties met kleinere bezoekersaantallen, zoals in B2B, is het niet altijd mogelijk om alles met A/B-tests te valideren. Door kwantitatief en kwalitatief onderzoek slim te combineren, kunnen organisaties duurzamere groei realiseren.”
Martijn Beumer (Channable)
Martijn Beumer sluit zich aan bij de DDMA Commissie Search. Zijn achtergrond ligt diep in search, technologie en data. Hij begon met eigen websites, werkte als SEA-consultant bij Netprofiler en later als freelancer. In 2018 richtte hij Producthero op, een SaaS-platform voor het optimaliseren van productadvertenties. Producthero groeide uit tot een platform met meer dan 12.000 adverteerders in ruim 21 landen en werd in 2025 overgenomen door Channable.
Binnen Producthero ontwikkelde Martijn onder meer de Labelizer en een shopping ads-framework. Vandaag de dag werkt hij aan de integratie van Producthero en Channable en aan het vergroten van de waarde voor gezamenlijke klanten.
Martijn: “Search heeft mij veel gebracht in mijn carrière. Via de DDMA Commissie Search wil ik graag iets teruggeven aan de community. Ik wil helpen om ontwikkelingen rond AI en automation concreet en toepasbaar te maken voor de markt. Niet alleen vanuit theorie, maar juist vanuit wat daadwerkelijk impact maakt in campagnes, tooling en producten.”
Joep Peeters (Happy Horizon)
Joep Peeters is Business Unit Manager bij Happy Horizon in Eindhoven, waar hij leidinggeeft aan een team van specialisten op het gebied van SEA, social advertising, CRO en online marketing consultancy. Hij werkt ruim tien jaar in digital marketing en groeide binnen Happy Horizon door van consultant en Teamlead SEA naar zijn huidige rol.
Hoewel Joep tegenwoordig veel bezig is met teamontwikkeling en strategie, blijft de inhoudelijke kant van search hem trekken. Hij experimenteert actief met AI, bouwt eigen tools en agents en denkt veel na over marketingeffectiviteit en de balans tussen brand en performance.
Joep: “AI verandert in hoog tempo hoe mensen zoeken én hoe marketeers campagnes bouwen en sturen. Vanuit de bureaupraktijk zie ik dagelijks wat bij opdrachtgevers wel en niet werkt. Die ervaring neem ik graag mee naar de commissie. Juist nu het vak zo snel verandert, geloof ik dat we als sector verder komen door kennis en praktijkervaring open te delen.”
Over de DDMA Commissie Search
De DDMA Commissie Search zet zich in voor kennisdeling en verdieping binnen het searchvak. De commissie volgt ontwikkelingen op het gebied van onder meer SEO, SEA, AI, automation, tooling en veranderend zoekgedrag, en vertaalt deze naar inzichten en handvatten voor de markt.
Over de DDMA Commissie Experimentation & Optimisation
De DDMA Commissie Experimentation & Optimisation helpt organisaties om experimenteren en optimaliseren professioneler en effectiever in te zetten. De commissie richt zich op kennisdeling rondom CRO, onderzoek, validatie, experimentdesign, gedragsinzichten en datagedreven besluitvorming.
Judith Zeilstra
Ook interessant
Waar social, creatie en media elkaar (nog) niet vinden – lessen uit de DDMA Elite-sessie
In memoriam Lennert de Rijk
