Kennisbank

What do you do when you want to measure the impact of a change, but a traditional A/B test simply isn’t possible? With its Causal Impact analysis with Prophet case, ANWB won the Beyond Web Award at DDMA Experimentation Heroes 2025. Instead of dividing users…

Vraag een productteam waar optimalisatie-ideeën vandaan komen en je krijgt waarschijnlijk een herkenbaar rijtje: webanalytics, stakeholders, concurrentieonderzoek, expert reviews, best practices, UX-audits, commerciële targets en managementprioriteiten.

Adobe Analytics, GA4, Power BI, Contentsquare, funnelrapportages, search dashboards en error tracking: digitale organisaties beschikken over meer data dan ooit. We weten hoeveel mensen een pagina bezoeken, waar ze vandaan komen, waarop ze klikken, waar ze afhaken en hoeveel uiteindelijk converteren. Die informatie kunnen we…

Digitale optimalisatie draait al jaren om meer meten. Meer dashboards, funnelrapportages, A/B-testen, segmentatie en personalisatie. Dat heeft organisaties veel gebracht. We weten steeds beter waar bezoekers afhaken en waar commerciële waarde verloren gaat.

The demo always looks great. Someone types “why did our revenue drop last week” into a chat window, and two seconds later out comes a tidy answer with a chart and an explanation stapled to it. The room nods along. This is the future, everyone…

Data vertelt ons steeds meer. Over klikgedrag, voorkeuren, klantreizen, conversies en loyaliteit. Toch betekent meer kennis niet automatisch meer begrip.

De DDMA Commissies Search en Experimentation & Optimisation zijn versterkt met drie nieuwe leden: Daniël Granja Baltazar (VodafoneZiggo), Martijn Beumer (Channable) en Joep Peeters (Happy Horizon). Met hun ervaring op het gebied van CRO, search, AI, automation, SaaS en performance marketing brengen zij waardevolle praktijkkennis…

Iedere marketeer kent het gevoel. Je kijkt naar een dashboard, ziet een kanaal dat uitstekend presteert en concludeert dat het budget daar omhoog kan. Meer verkeer, meer conversies, meer resultaat.

Op donderdag 5 november staat tijdens DDMA Experimentation Heroes 2026 opnieuw het meest impactvolle werk op het gebied van experimentatie en optimalisatie centraal. Vanaf vandaag kunnen experimentatiespecialisten hun case(s) inzenden binnen drie categorieën: Conversion, Experimentation Culture en Beyond Web. Ook de Next Gen Heroes Award…

Ruimte voor experimenteren in datagedreven marketing staat bij veel organisaties hoog op de agenda. Toch blijft de praktijk vaak hangen bij losse A/B-tests, dashboards en discussies over significantie. Terwijl de echte waarde van experimenteren ergens anders zit: in hoe teams samenwerken, hoe beslissingen worden genomen…