2026 draait om privacy bewustwording: Privacy Waarborg is de eerste stap

Zie privacy als kans, geen kostenpost

In de wereld van data-gedreven marketing is privacy soms als iets wat ‘geregeld moet worden’. Een juridisch dossier, een checkbox op de compliancelijst. Maar als je door de regels heen kijkt, dan zou je kansen moeten zien. Iets waar het Privacy Waarborg-keurmerk aan bijdraagt.

Wie serieus nadenkt over welke data hij echt nodig heeft, welk belang hij afweegt tegen dat van zijn klanten en hoe transparant hij daarover is, bouwt iets waardevols op: vertrouwen. Het Privacy Waarborg helpt je dit vertrouwen zichtbaar te maken voor klanten, partners én de eigen organisatie. En als je dat niet op orde hebt? Dan neem je enorme risico’s. Met de persoonsgegevens van je klanten, en niet in het minst met je eigen bedrijfsvoering.

Laat zien dat je niet alleen handelt naar de letter van de wet, maar ook naar de geest van die regels. Het Privacy Waarborg laat zien dat je dat belangrijk vindt.

Compliance Comité DDMA

Wat de cijfers laten zien: ruimte voor verbetering

Het Compliance Comité beoordeelt aanvragen voor het Privacy Waarborg via een uitgebreide self-audit. De bevindingen bij de organisaties die zich aanmeldden zijn een eyeopener en gelden vaak voor meerdere organisaties in de branche.

Wat sprong eruit?

• Onvoldoende transparantie over wat een organisatie met persoonsgegevens doet
• Onjuiste of onvolledige inzet van cookies, iets waar ook de Autoriteit Persoonsgegevens steeds scherper op let
• Onvoldoende zorgvuldig ingeregelde bewaartermijnen, in sommige gevallen ontbraken ze zelfs geheel
• Beperkt inzicht in en kennis van privacyregelgeving, met name bij MKB-organisaties

Herken je één of meer van deze punten? Dan is het Privacy Waarborg niet alleen een keurmerk om na te streven maar ook een concreet hulpmiddel om je organisatie te verbeteren. Het comité stelt niet alleen een oordeel op maar geeft ook advies en begeleiding waar dat nodig is.

We zijn geen boemannen, integendeel: we zijn overtuigd van het grote belang van zorgvuldig omgang met persoonsgegevens en helpen DDMA-leden daar graag bij.

Compliance Comité DDMA

2026: nieuw tijdperk voor het Privacy Waarborg

In 2025 werkten DDMA en het Compliance Comité intensief aan een nieuwe tool voor de self-audit. Die investering betaalt zich uit: voor de zomer van 2026 lanceert de vernieuwde tool, waarmee het aanvraagproces eenvoudiger en toegankelijker wordt.

Daar komt bij dat een aantal leden toe is aan verlenging van hun keurmerk. Het Privacy Waarborg is geen eenmalige exercitie maar een continu bewijs van toewijding aan zorgvuldige datapraktijken. Voor nieuwe aanvragers is dit hét moment om in te stappen.

Wat levert het op? Leden aan het woord

Theorie is mooi, maar de praktijk is overtuigender. Twee DDMA-leden vertellen wat het Privacy Waarborg hen concreet oplevert.

Het keurmerk zorgt intern voor meer bewustzijn bij collega’s over privacy en data en geeft hen aan de andere kant erkenning voor de werkzaamheden die zij verrichten.

NS

Privacy en compliance zijn voor ons geen bijzaak, maar randvoorwaarde. Het Privacy Waarborg onderstreept dat richting klanten en partners.

AirMiles

Inmiddels dragen 39 DDMA-leden het Privacy Waarborg. Een groeiende groep organisaties die privacy ziet als onderscheidend vermogen, nu ook terug te vinden in het openbare register.

Hoe werkt het, en wat kost het?

Het Privacy Waarborg is gratis voor DDMA-leden. Het traject start met een self-audit: een uitgebreide vragenlijst die alle aspecten van je omgang met persoonsgegevens in het kader van marketing doorloopt. Denk aan welke data je verzamelt en waarom, hoe lang je die bewaart, hoe je klanten informeert en hoe je de beveiliging hebt ingericht.

Het Compliance Comité — bestaande uit Rachel Marbus, Guda van Noort, Jeroen Prinse, voorzitter Wilbert Tomesen en Gea Zantinge — weegt alle antwoorden zorgvuldig. Ze kunnen besluiten het keurmerk toe te kennen maar ook aanvullende vragen stellen of gerichte adviezen geven. Zo groei je als organisatie, ongeacht de uitkomst.

Als iemand de vragen uit de self-audit invult en het comité concludeert dat de privacy bij die onderneming prima op orde is, dan is het waarborg een beloning en een bevestiging daarvan! Daarmee kun je ook aan de buitenwereld laten zien wat je zelf blijkbaar al lang wist.

Compliance Comité DDMA

Klaar om je privacyaanpak te laten zien?

Het Privacy Waarborg is geen eindbestemming maar een vertrekpunt voor een bewustere en sterkere omgang met data. Voor jouw organisatie, voor je klanten én voor de sector als geheel. Want hoe meer DDMA-leden het keurmerk dragen, hoe duidelijker het signaal aan de markt: in deze branche nemen we privacy serieus.

Meer weten of direct aanvragen? Bezoek ddma.nl/privacy-waarborg.

Content DDMA 

Kennisbank voor marketing en data