Datatilsynet is bovendien de eerste Europese toezichthouder die ingaat op Google Analytics 4. De autoriteit geeft aan te hebben begrepen dat GA4 functionaliteiten biedt om minder data te verwerken, maar ziet nog steeds persoonsgegevens verwerkt worden met de nieuwe variant. Net als bij Universal Analytics wordt er namelijk een unique identifier verwerkt die het (in theorie) mogelijk maakt om een individu te herkennen (ook wel ‘singling out’ genoemd). Deze brede interpretatie van het begrip persoonsgegevens wordt volgens de toezichthouder al langere tijd aangehouden in Europa. In het artikel Google Analytics 4: de oplossing voor datadoorgifte naar de VS? – DDMA ging ik eerder al in op de nieuwste analysetool van Google.
Meer informatie
- Bekijk hier alle antwoorden (in het Engels) van de Deense toezichthouder: Google Analytics (datatilsynet.dk)
- Op onze dossierpagina over Google Analytics vind je alle informatie over de juridische problematiek rondom Google Analytics
Romar van der Leij
Voormalig Legal counsel | DDMA
Ook interessant
Lees meer
Artificial Intelligence
|
Podcast Shaping the Future: consument zoekt echtheid, marketeers blijven optimaliseren
Data vertelt ons steeds meer. Over klikgedrag, voorkeuren, klantreizen, conversies en loyaliteit. Toch betekent meer kennis niet automatisch meer begrip.
Lees meer
Artificial Intelligence
|
Hoe AI de Martech Stack eindelijk laat werken
Wie de gemiddelde marketingafdeling binnenloopt, merkt dat er aan alle kanten wordt geschreeuwd om AI. Directies eisen snelle implementaties en de markt belooft gouden bergen via nieuwe chatbots en agents.…
Lees meer
Cookies
|
Nieuwe Google-consentsignalen vanaf 15 juni: dit moet je weten
Op 15 juni 2026 verandert Google hoe Google Analytics en Google Ads consent-signalen met elkaar delen. De controls worden teruggebracht tot in de kern één knop. Waarom doet Google dit,…