Kennisbank

Data vertelt ons steeds meer. Over klikgedrag, voorkeuren, klantreizen, conversies en loyaliteit. Toch betekent meer kennis niet automatisch meer begrip.

Wie de gemiddelde marketingafdeling binnenloopt, merkt dat er aan alle kanten wordt geschreeuwd om AI. Directies eisen snelle implementaties en de markt belooft gouden bergen via nieuwe chatbots en agents. De praktijk is echter weerbarstig: de tools praten niet met elkaar en de output mist…

Op 15 juni 2026 verandert Google hoe Google Analytics en Google Ads consent-signalen met elkaar delen. De controls worden teruggebracht tot in de kern één knop. Waarom doet Google dit, wat verandert er precies, en wat betekent het voor je meting, je attributie en je…

Iedere marketeer kent het gevoel. Je kijkt naar een dashboard, ziet een kanaal dat uitstekend presteert en concludeert dat het budget daar omhoog kan. Meer verkeer, meer conversies, meer resultaat.

De kaartverkoop voor de Digital Analytics Summit 2026 is gestart. Het event vindt plaats op donderdag 1 oktober in Hotel Casa Amsterdam en introduceert dit jaar een vernieuwde opzet met interactieve workshops naast het vertrouwde programma.

De DDMA Commissie Digital Analytics trapt 2026 af met vijf nieuwe leden: Suze Löbker (Code Cube), Ilse Bakx (Stitchd), Bart Brackel (Sunweb Group), Redmer Nijboer (Turntwo) en Patrick Kool (Google). Ieder brengt een unieke mix van expertise mee, van tracking en personalisatie tot data activation,…

Welke ontwikkelingen gaan ervoor zorgen dat je werk als marketingprofessional, jurist of dataspecialist in 2026 ingrijpend gaat veranderen? Welke innovaties mag je echt niet missen? Zoals elk jaar zetten de 12 DDMA-commissies de grootste trends in data-driven marketing in dit nog nieuwe jaar op een…

In het eerste deel van onze reeks over Media Effectiviteits Meting (MEM)* verkenden we de strategische waarde van Marketing Mix Modeling (MMM). In dit tweede deel richten we ons op incrementality testing, een methodiek die organisaties helpt om de werkelijke – causale – bijdrage van…

We often talk about data as a source of truth, a strategic asset, or the new oil. But according to Rasmussen, that narrative misses the point. “The biggest myth in analytics is that more data equals more success. It doesn’t,” they say. “Success only comes…

In a data-driven world, NGOs face a different reality than commercial organisations. Instead of selling products or services, they build communities, foster trust, and strive for long-term social impact. But how do data, privacy, and digital innovation play a role in this mission?