“Social advertising verandert snel, maar met de juiste inzichten kun je het verschil maken. Deze benchmark helpt adverteerders en bureaus om scherp te blijven en hun budgetten slimmer te verdelen over kanalen en doelstellingen,” zegt Dionne van Dijk, Head of Social bij Accenture Song en voorzitter van de DDMA Commissie Social Media.
DDMA Social Advertising Benchmark 2025 – Rapport NL
Download (1,94 MB)Het dashboard is exclusief beschikbaar voor DDMA-leden en bureaus die hebben bijgedragen
Log in of word lid om het dashboard te bekijken.
De meest opvallende trends in 2025 van social advertising in Nederland
De DDMA Social Advertising Benchmark 2025 brengt de belangrijkste ontwikkelingen en trends in social advertising in Nederland in kaart. In het openbare rapport worden deze trends verder toegelicht en geduid door de DDMA Commissie Social Media.
- Conversie maakt comeback, videoviews verliezen terrein
Conversiecampagnes zijn terug en nemen sterk toe, vooral op Meta. Videoviews verliezen juist terrein, met alleen TikTok en in mindere mate LinkedIn nog relevant. Awareness groeit vooral in B2C via TikTok en Meta, terwijl in B2B Meta inmiddels LinkedIn voorbijstreeft. - B2B-adverteerders verbreden hun social mix
De B2B-markt beweegt richting een meer gedifferentieerde en resultaatgerichte inzet van social advertising. LinkedIn blijft een belangrijk fundament, maar steeds meer organisaties ontdekken de waarde van andere platformen, juist omdat hun doelgroep zich ook daar bevindt. - Verschuiving in social spend: Reddit haalt Pinterest in
Reddit groeit door naar 1,4% van de social spend en haalt daarmee Pinterest (0,9%) in. Sterke traffic-resultaten en verbeterde advertising tools maken Reddit relevanter in de mid-funnel, terwijl Pinterest zijn waarde behoudt voor awareness en inspiratie. - Industrie bepaalt tempo en dynamiek: verschuiving van Meta naar TikTok
TikTok groeit sterk ten koste van Meta, al verschilt het tempo en de dynamiek per industrie. Education en Retail Mixed stappen duidelijk over, FMCG en Healthcare voegen TikTok vooral toe naast Meta, terwijl Ecommerce en Travel grotendeels vasthouden aan Meta. De platformverschuiving is onmiskenbaar, maar tempo en dynamiek verschillen per industrie. - LinkedIn-prijzen stijgen, maar betere resultaten rechtvaardigen de kosten
LinkedIn-prijzen stijgen in 2025: de CPM neemt met ruim 20% toe, een trend die zichtbaar is in 12 van de 14 industrieën. Voor awareness- en traffic & engagement-campagnes wordt dit gerechtvaardigd door hogere CTR’s en VCR’s, maar bij conversiecampagnes lopen de CPC’s sterk op: de CPL ligt zelfs 4,5 keer hoger dan een jaar eerder.
Over de benchmark
De DDMA Social Advertising Benchmark 2025 is een onafhankelijk initiatief van DDMA en de DDMA Commissie Social Media. In deze derde editie zijn 514.000 campagnes geanalyseerd (2024: 290.000) uit de periode 1 januari 2021 – 30 juni 2025, met een totale waarde van 354 miljoen euro (2024: 255 miljoen euro).
De data is geanonimiseerd aangeleverd door 19 deelnemende bureaus (2024: 18): A Bigger Circle, Abovo Maxlead, Accenture Song, Artefact, Doublesmart, Draft Digital, Goldfizh, Happy Horizon, iO, KINESSO, Maatwerk Online, MondoMarketing, Netprofiler, ODIV, OMD, PHD, SDIM, WeConnect, en WIJ Special Media.
Nanda Appelman
Ook interessant
DDMA Social Advertising Benchmark 2025: conversions are back, platform mix expands
DDMA Social Advertising Benchmark 2025: conversie maakt comeback, platformmix verbreed
