DDMA krijgt plek in jury PIM Marketingliteratuurprijs

Wie wil weten waar het marketingvak naartoe beweegt, kan congressen aflopen, LinkedIn nauwgezet volgen of zich iedere ochtend door een indrukwekkende stapel nieuwsbrieven werken. Er is ook een iets rustiger manier: kijken welke onderwerpen vakauteurs de moeite waard vinden om een heel boek aan te wijden.

Dat maakt de PIM Marketingliteratuurprijs interessant. Platform Innovatie in Marketing reikt de prijs sinds 2003 jaarlijks uit aan auteurs die nieuwe kennis aan het vak toevoegen en die weten te vertalen naar de dagelijkse praktijk. De jury beoordeelt de boeken onder meer op vernieuwing, toegevoegde waarde voor het vak, praktische toepasbaarheid en maatschappelijke relevantie.

Dit jaar maakt Nanda Appelman namens DDMA deel uit van die jury. In haar dagelijkse werk bij DDMA houdt zij zich als Market Insights Specialist bezig met onderzoek naar de ontwikkeling van het marketingvak en de rol die data daarin speelt. Onder meer de DDMA-benchmarks en onderzoeken naar onderwerpen als privacy, social advertising en de ontwikkeling van de marketingfunctie behoren tot haar werkterrein.

Tien marketingboeken lezen is een behoorlijke opgave, maar ook een goede stok achter de deur. Vanuit mijn rol bij DDMA kijk ik altijd kritisch naar wat er speelt en wat eraan komt binnen de marketingsector, hoe ontwikkelingen en inzichten zijn onderbouwd en wat ze betekenen voor de marketingpraktijk. Ik kijk ernaar uit om in deze heel verschillende boeken te duiken en te ontdekken welke thema’s en ontwikkelingen het marketingvak de komende jaren zullen bezighouden.

Nanda Appelman, Market Insights Specialist bij DDMA

Tien boeken, tien verschillende blikken op het vak

Werk is er meteen voldoende. PIM maakte op 5 oktober de tien genomineerde boeken voor 2026 bekend. De selectie loopt inhoudelijk behoorlijk uiteen: van merkopbouw, groeistrategie en waardecreatie tot duurzaam gedrag, reputatie en marketing in een politiek onrustige tijd.

Op de lijst staan onder anderen Merklogica van Marc Oosterhout, The Growth Decision van Lucas Hulsebos, Marketing in tijden van Trump van Fons van Dyck, Understanding Sustainable Behaviour van Durk Bosma en Waarde creëren van Eveline van Zeeland en Jörg Henseler.

Juist die breedte maakt deelname aan de jury voor DDMA relevant. Als branchevereniging proberen we professionals in data en marketing te helpen om hun vak beter uit te oefenen en tegelijkertijd zicht te houden op wat eraan komt. Dat betekent ook keuzes maken in de enorme hoeveelheid onderzoeken, technologie, opinies en nieuwe kennis die dagelijks op hen afkomt.

Marketingliteratuur vervult daarin een bijzondere rol. Een boek is per definitie een tragere vorm dan een post, podcast of nieuwsbrief. Een auteur moet een ontwikkeling niet alleen signaleren, maar er ook structuur, argumentatie en praktische betekenis aan geven. De onderwerpen waarover wordt gepubliceerd, zeggen daarmee iets over de vragen die op dat moment in het vak leven.

Kennis selecteren in plaats van kennis stapelen

Dat sluit aan bij de rol die DDMA voor zijn leden wil spelen. Niet zoveel mogelijk kennis produceren of doorgeven, maar professionals helpen onderscheid te maken tussen wat interessant klinkt en wat werkelijk relevant is voor hun werk.

De PIM Marketingliteratuurprijs doet in zekere zin hetzelfde. De jury bestaat uit vertegenwoordigers van wetenschap en marketingpraktijk, auteurs, adviseurs en vakmedia. Dit jaar zitten onder anderen hoogleraren Yvonne van Everdingen, Ruud Frambach en Henry Robben en Adformatie-uitgever Susanne van Nierop in de jury. Onder voorzitterschap van Hans Molenaar beoordelen zij de boeken op zes vaste criteria.

Dat DDMA daar vanaf dit jaar deel van uitmaakt, biedt een extra mogelijkheid om vroegtijdig te zien welke ideeën, onderzoeken en ontwikkelingen hun weg vinden naar de marketingpraktijk. En om vanuit onze eigen expertise in data, onderzoek en datagedreven marketing aan die beoordeling bij te dragen. Nanda heeft daarvoor eerst nog een vrij tastbare opdracht: tien boeken lezen.

Op 3 december weten we of dat leeswerk ook tot witte rook leidt. Dan wordt tijdens het PIM Marketingkennisfestival op Nyenrode Business Universiteit bekendgemaakt welk boek zich Marketingboek van het Jaar 2026 mag noemen. De tien genomineerde auteurs presenteren daar ook hun werk en gaan met bezoekers in gesprek over actuele marketingvraagstukken.

Content DDMA 

Kennisbank voor marketing en data