De Commissie CRO is 7 jaar geleden opgericht. Het vakgebied beweegt echter snel en inmiddels is CRO een te beperkt begrip geworden voor het werkveld van de commissie. Waar CRO ooit primair draaide om experimenten met een eendimensionaal doel, namelijk het optimaliseren van conversie, werken specialisten binnen het vak nu veel breder. Professionals experimenteren nu om thema’s die veel verder gaan, bijvoorbeeld het verkrijgen van inzicht over doelgroepen of de effectiviteit van nieuwe functionaliteiten. Het vak CRO is uitgegroeid tot een praktijk waarin experimenten veel breder binnen organisaties kunnen worden uitgevoerd. Het hoogste doel onder experimentation-teams is dan ook het creëren van een echte ‘Culture of Experimentation’, een werkomgeving waarin experimenten is doordrongen binnen elk deel van een organisatie.
Met de herpositionering van de Commissie zorgt DDMA voor een doorlopende kennisdeling over hoe je experimenten kunt uitvoeren en welke kansen het kan bieden voor je organisatie om naar een Culture of Experimentation toe te werken.
Pijlers en doelen
DDMA ziet de transformatie van het vakgebied en de bredere toepasbaarheid van experimenten als kansrijke ontwikkeling om leden zo goed mogelijk van dienst te kunnen zijn. Het maken van gefundeerde beslissingen op basis van data is een cruciaal onder van marketing en experimenteren is een middel waarmee je dat op een structurele en betrouwbare manier kunt doen. DDMA vindt het belangrijk om mee te gaan in de ontwikkelingen binnen het vak om leden goed te kunnen blijven informeren en adviseren. De Commissie draagt hieraan bij door organisaties kennisdeling, richtlijnen en modellen te bieden ter inspiratie en ondersteuning in de groei in maturity van hun experimentcultuur.
Samenstelling Commissie
De commissie is een goede afspiegeling van de markt, met opdrachtgevers en dienstverleners uit meerdere branches. De commissieleden die oorspronkelijk in de DDMA Commissie CRO zaten blijven actief binnen de nieuwe Commissie Experimentation & Optimisation. De Commissie bestaat nu uit: Voorzitter Frank Overbeek (Sitespect), Bas Jansen (Google), Douwe Möhring (dentsu Media), Nadesh Lauwerijssen (Valantic), Robin Sellaiyah (Philips), Joshua Kreuger (DPG Media), Mark de Winter (ClickValue), Martijn van Oosten (Nationale Postcode Loterij) en Mark van Zuijlen (JDE Douwe Egberts).
Bob Younge
Ook interessant
Incrementality Testing: Onmisbaar voor echte inzicht in mediawaarde
Odido, ANWB en PostNL winnen DDMA Experimentation Heroes 2025
