Het gevolg hiervan is dat zij zich moeten houden aan de volgende regels:
- Complexere reclameregels, waarbij de vermeldingen afwijken van de huidige (bijvoorbeeld het gebruik van: ‘dit programma bevat productplaatsing’ voorafgaand aan een video)
- Sponsoring in video’s voor kinderen zal verboden worden
- Het classificeren van video’s met Kijkwijzer symbooltjes
- Het opstellen van een redactiestatuut
- Het aanbod toegankelijk maken voor personen met een handicap, door bijvoorbeeld ondertiteling
- Maatregelen nemen tegen haat en geweld (bijvoorbeeld in je reacties)
- Aanmelden bij de Stichting Reclame Code (€89,14), Kijkwijzer (€400) en het Commissariaat (€219,99). Deze toezichtskosten betaal je jaarlijks.
- Mogelijkheid tot boetes wanneer je je niet aan bovenstaande regels houdt van ten hoogste €225.000,- per overtreding (waar uiteraard wel rekening wordt gehouden met de overtreding en grootte van de partij)
Reactie van DDMA
De regels zijn in consultatie, wat betekent dat er nog feedback op gegeven kan worden. DDMA heeft in samenwerking met onze Commissie Influencer Marketing van de gelegenheid gebruik gemaakt om hierop te reageren. Wij hebben hierin aangegeven ons zorgen te maken over deze nieuwe regels, met name met betrekking tot:
- Ongelijk speelveld lidstaten
In Europa is er nog veel discussie over of influencers wel onder deze wetgeving vallen. Gelet op het internationale karakter van de platforms waarop influencers actief zijn, en het internationale publiek van sommige in Nederland gevestigde influencers, is het van groot belang dat Europese afstemming is en de discussie word afgewacht.
- Kleine influencers te zwaar belast
- Er moet een ondergrens komen aan wanneer een influencer onder deze regelgeving valt, zodat zogenaamde “hobbyvloggers” hier buien vallen.
- Administratieve en financiële lasten moeten vereenvoudigd worden voor (kleinere) influencers.
- Speciaal inschrijftarief voor (kleinere) influencers.
- Reclameregels passen niet goed bij reclame op social media.
- Goede samenwerking in voorlichting
Het Commissariaat heeft aangegeven de reactie(s) op de consultatie serieus te nemen. Op dit moment wordt bekeken of en waar de regels aangescherpt en/of verduidelijkt moeten worden. We verwachten hier einde dit jaar duidelijkheid over te hebben. Wil je op de hoogte blijven van updates rondom de Mediawet? Schrijf je dan hier in voor de nieuwsbrief.
De DDMA Commissie Influencer Marketing houdt zich actief bezig met bovenstaande ontwikkelingen. Het bredere doel van de commissie is om de influencer marketing sector te professionaliseren. Wil je hier ook bij betrokken zijn? Mail dan naar info@ddma.nl.
Naomi van der Louw
Ook interessant
Influencerregels.com publiceert vernieuwde e-learning: influencers moeten zich opnieuw certificeren om in het register te blijven
Beleidswijziging brengt mogelijk meer influencers onder toezicht
