De regels voor het versturen van reclame via e-mail staan in artikel 11.7 van de Telecommunicatiewet (de spamwet). Volgens de spamwet heeft u, vóór u commerciële (en charitatieve of ideële) e-mail verstuurt, toestemming (opt-in) nodig van de ontvanger van de e-mail. Dit geldt voor alle e-mail met een reclameboodschap, dus ook voor nieuwsbrieven of eventuele marktonderzoeken waarin u een aanbod doet.
