Kennisbank

Data vertelt ons steeds meer. Over klikgedrag, voorkeuren, klantreizen, conversies en loyaliteit. Toch betekent meer kennis niet automatisch meer begrip.

De DDMA Commissies Search en Experimentation & Optimisation zijn versterkt met drie nieuwe leden: Daniël Granja Baltazar (VodafoneZiggo), Martijn Beumer (Channable) en Joep Peeters (Happy Horizon). Met hun ervaring op het gebied van CRO, search, AI, automation, SaaS en performance marketing brengen zij waardevolle praktijkkennis…

Iedere marketeer kent het gevoel. Je kijkt naar een dashboard, ziet een kanaal dat uitstekend presteert en concludeert dat het budget daar omhoog kan. Meer verkeer, meer conversies, meer resultaat.

Op donderdag 5 november staat tijdens DDMA Experimentation Heroes 2026 opnieuw het meest impactvolle werk op het gebied van experimentatie en optimalisatie centraal. Vanaf vandaag kunnen experimentatiespecialisten hun case(s) inzenden binnen drie categorieën: Conversion, Experimentation Culture en Beyond Web. Ook de Next Gen Heroes Award…

Ruimte voor experimenteren in datagedreven marketing staat bij veel organisaties hoog op de agenda. Toch blijft de praktijk vaak hangen bij losse A/B-tests, dashboards en discussies over significantie. Terwijl de echte waarde van experimenteren ergens anders zit: in hoe teams samenwerken, hoe beslissingen worden genomen…

Welke ontwikkelingen gaan ervoor zorgen dat je werk als marketingprofessional, jurist of dataspecialist in 2026 ingrijpend gaat veranderen? Welke innovaties mag je echt niet missen? Zoals elk jaar zetten de 12 DDMA-commissies de grootste trends in data-driven marketing in dit nog nieuwe jaar op een…

In het eerste deel van onze reeks over Media Effectiviteits Meting (MEM)* verkenden we de strategische waarde van Marketing Mix Modeling (MMM). In dit tweede deel richten we ons op incrementality testing, een methodiek die organisaties helpt om de werkelijke – causale – bijdrage van…

Tijdens DDMA Experimentation Heroes 2025 zijn vandaag de winnaars bekendgemaakt van de Experimentation Awards in de Social Hub in Amsterdam. Odido, ANWB en PostNL sleepten de awards in de wacht in de categorieën Conversion, Beyond Web en Experimentation Culture. De Next Gen Heroes Award ging…

AI was already a hot topic in previous years, but in 2025 it is rapidly becoming the most used term in digital marketing. How to leverage the power of AI seems to be on everyone’s mind, however really translating a good idea into an actionable…

With experimentation becoming a given in today’s digital landscape, the real question is no longer whether organisations should experiment, but how they can make it an integral part of their business across marketing, sales, product, and even IT. Added to that is the rise of…