Update Reclamecode voor Voedingsmiddelen: wat verandert er voor jou als marketeer en creator?

Let op: de wijzigingen zijn per 1 februari 2026 ingegaan.

De belangrijkste verandering is dat reclame gericht op kinderen en jongeren verder wordt beperkt, namelijk:

• Er mag geen reclame voor voedingsmiddelen meer worden gemaakt die is gericht op kinderen jonger dan 13 jaar.
• Voor jongeren van 13 tot 16 jaar is alleen reclame toegestaan voor producten die voldoen aan strenge voedingskundige criteria.
• In de praktijk betekent dit dat er geen reclame-uitingen meer mogen worden gemaakt voor jongeren onder de 16 jaar voor producten zoals ijs, snoep, chocolade, pizza, gebak, gezouten nootjes en chips, hagelslag, toetjes, energiedranken en drop.
• Rondom scholen en kinderopvang locaties mag geen reclame meer worden gemaakt (op posters en billboards) voor producten die niet voldoen aan de strenge voedingskundige criteria.
• Ook getoonde maaltijden in reclame gericht op kinderen moeten vanaf nu aan deze strenge criteria voldoen.
• Good to know: Online worden bedrijven aangemoedigd om alleen samen te werken met gecertificeerde influencers die de reclameregels goed kennen.

Wat betekent dit concreet voor jou als influencer?

• Bij samenwerkingen met voedingsmiddelenmerken wordt niet alleen gekeken naar het product, maar ook naar je doelgroep en bereik. Heb je een relatief jong publiek (onder de 13 jaar), dan zijn commerciële samenwerkingen voor voedingsmiddelen niet meer toegestaan. Het gaat hierbij niet alleen om je intentie, maar ook om het feitelijke bereik.
• In sommige gevallen mag een merk alleen nog anoniem sponsoren. Dit betekent dat de bedrijfsnaam, het logo of herkenbare producten niet zichtbaar mogen zijn in jouw content.
• Influencers worden nu ook expliciet aangemerkt als kinder- en jongerenidool.
• Influencer marketing op social media wordt actief gemonitord met een online tool van de Stichting Reclame Code. Een klacht over content die niet voldoet aan deze vernieuwde regels kan leiden tot een publieke uitspraak van de Reclame Code Commissie.

En voor marketeers: focus op omgeving en publiek

Als marketeer moet je rekening houden met de context en de locatie van je uitingen:

• Social media: Voor kinderen onder de 13 jaar geldt een volledig reclameverbod voor voeding en uitingen voor jongeren van 13 tot 16 jaar zijn beperkt tot producten die voldoen aan de strengste voedingskundige criteria.
• Omgeving: rondom scholen en kinderopvanglocaties mag geen reclame worden gemaakt voor producten die niet aan de strenge voedingskundige criteria voldoen.
• Publieksdrempel: reclame is verboden bij programmering of evenementen waarbij meer dan 25% van het publiek bestaat uit kinderen tot 13 jaar.
• Verpakkingen: bekende animatiefiguren mogen niet meer worden afgebeeld op verpakkingen in de Nederlandse schappen voor producten die niet aan de criteria voldoen.
• Sponsoring: als een merknaam direct wordt geassocieerd met ongezonde producten, is sponsoring van events voor jongeren onder de 16 jaar beperkt tot ‘onherkenbare’ uitingen.

De voedingskundige criteria: wat mag nog wel (13-16 jaar)?

Voor de groep van 13 tot 16 jaar mag alleen reclame worden gemaakt voor producten die binnen strikte limieten vallen:

Kinder- en jongerenidolen

Het gebruik van kinder- en jongerenidolen (waaronder influencers) is verboden in reclame gericht op kinderen tot 13 jaar. Voor de doelgroep 13 tot 16 jaar mogen idolen alleen worden ingezet voor producten die voldoen aan de aangescherpte voedingskundige criteria. Dit verbod geldt niet alleen voor media-uitingen, maar ook voor verpakkingen en point-of-sale-materiaal.

Tijdlijn

De regels zijn ingegaan op 1 februari 2026. Nieuwe reclame-uitingen moeten direct aan de gewijzigde code voldoen. Voor lopende reclame-uitingen en bestaande media-jaarcontracten geldt een overgangstermijn van 12 maanden. Dit betekent dus dat organisaties tot februari 2027 de tijd hebben om deze lopende samenwerkingen en verpakkingen volledig aan te passen. Maar hoe eerder hoe beter natuurlijk. Vanaf 2027 wordt er strikt gehandhaafd op alle uitingen.

Wil je meer weten? Bekijk hier de volledige infographic van de FNLI.

Allisha Hosli

Legal Counsel