Binnen de track Exchange presenteren Maarten Mantje en Didric van den Borne, beiden actief binnen de DDMA Commissie Creative, een compacte editie van de Creative Movie Night. In veertig minuten laten zij een selectie zien van bekroonde campagnes waarin data en creativiteit elkaar versterken. Natuurlijk blijft het niet bij kijken alleen. Ook het gesprek met de zaal staat centraal.
Van awardshow naar inspiratie
De Creative Movie Night ontstond in 2024 vanuit een nuchtere observatie. “Tijdens eerdere edities van DDMA NEXT zagen we veel knap werk voorbijkomen,” vertelt commissievoorzitter Maarten Mantje. “Alleen was het vaak heel functioneel. Alles draaide om performance. Ik wilde juist meer merk zien.”
Het format is geïnspireerd op Upload Cinema, waar makers samen naar commercials kijken en die bespreken. Dat principe bleek ook uitstekend te werken voor datagedreven marketing. “We kijken naar goed werk, praten erover en nemen hopelijk iets mee naar ons eigen werk. Dat is uiteindelijk waar inspiratie over gaat.”
Creativiteit wordt juist belangrijker
Er is veel te doen over de positie en zelfs betekening van ‘creativiteit’ in het marketingvak, reden om de Night mee te nemen naar een event over de toekomst van marketing. Volgens Mantje is creatief werk relevanter dan ooit. “Ik denk eerlijk gezegd dat het nog steeds treurig gesteld is met veel datagedreven creatief werk. AI maakt dat alleen maar zichtbaarder. Er zijn nauwelijks nog drempels om iets te produceren. Iedereen kan alles maken. Daardoor komt er ook veel middelmaat bij. Des te belangrijker wordt het om te blijven kijken naar wat écht goed is.”
Goed werk draait daarbij niet alleen om een mooi idee. “Slimme inzichten zijn belangrijk. Data die niet alleen wordt gebruikt voor targeting, maar ook zichtbaar terugkomt in de creatie zelf. Ik hou van campagnes die waar zijn én prachtig worden verteld. Juist dat maakt ze overtuigend.”
De zaal mag meepraten
De sessie maakt onderdeel uit van de track Exchange, waar interactie centraal staat. Moderator Anic van Damme betrekt het publiek actief bij de discussie. En misschien wordt er zelfs gestemd. “Dat is eigenlijk best spannend,” zegt Mantje. “Alles wat we laten zien heeft al een award gewonnen. Als de zaal het daar niet mee eens blijkt te zijn, ontstaat een interessant gesprek. En als iedereen het wél eens is, eigenlijk ook.” Hoe dat meepraten of stemmen er precies uit gaat zien, gaan Mantje en Van den Borne nog beslissen.
Veertig minuten. Geen seconde te veel
De NEXT-editie is bewust compact opgezet. “Het wordt strak. Een korte introductie, anderhalve minuut film, reactie uit de zaal en door naar de volgende. Je hebt geen tijd om je te vervelen en ook geen tijd om je punt drie keer te maken. Dat houdt iedereen scherp.”
Een voorproefje
Hoewel DDMA NEXT eind november plaatsvindt, wordt dit geen traditionele ‘Movie Night’. Daarvoor is het simpelweg te vroeg op de dag. Mantje ziet daar juist een voordeel in. “Zie het als een try-out. Een voorproefje van de echte Creative Movie Night, die later weer gewoon ’s avonds plaatsvindt. Dat evenement houden we bewust kleinschalig. Een beetje schaarste rond het concept kan geen kwaad.”
Beleef de Creative Movie Night tijdens DDMA NEXT
De NEXT-editie van de Creative Movie Night maakt onderdeel uit van de Exchange-track tijdens DDMA NEXT 2026, op 26 november. Benieuwd welke campagnes dit jaar de discussie gaan losmaken? Dan weet je waar je moet zijn.
Content DDMA
Ook interessant
René Repko sluit DDMA NEXT af met keynote over de toekomst van marketing
DDMA werkt aan auditstructuur voor verdere professionalisering fieldmarketingsector
