Barry Adams, voorzitter van de SEO-jury: “De ingezonden award cases lieten een sterk niveau van innovatie en strategisch denken zien over search en SEO. Steeds vaker worden multichannel-benaderingen van search beloond, waarbij SEO verder gaat dan alleen webpagina’s in Google. Dit jaar vonden we het moeilijk om een shortlist te bepalen, omdat veel inzendingen vergelijkbare scores van de jury kregen. We keken vooral naar SEO-aanpakken die een scherp bewustzijn toonden van het snel veranderende tempo binnen Google en zowel vertrouwde tactieken als nieuwe benaderingen toepassen in hun SEO campagne.”
Frederick Vallaeys, voorzitter van de PPC-jury, voegt toe: “De inzendingen voor de Friends of Search PPC Award waren dit jaar van uitzonderlijke kwaliteit, wat het enorm moeilijk maakte om tot slechts drie finalisten te komen. Elke genomineerde laat innovatie, strategisch denken en meetbare impact zien in moderne PPC-campagnes. KLM viel op door het gebruik van emissiegegevens als innovatieve value-based bidding signal, waarmee ze aantoonden dat winstgevendheid en duurzaamheid hand in hand kunnen gaan. LedLoket liet zien hoe een kleinere retailer kan concurreren op het hoogste niveau door generatieve AI in te zetten voor het creëren van alle benodigde assets voor full-funnel campagnes. Soccerfanshop International sprong eruit met een naadloze, datagedreven strategie die de klantreis van klik tot aankoop verrijkte. Deze finalisten vertegenwoordigen de absolute top van PPC-excellentie en we kijken ernaar uit om binnenkort de winnaar bekend te maken.”
Een internationale jury van experts
De jury heeft de inzendingen beoordeeld op strategisch inzicht, innovatie, effectiviteit, tastbare resultaten, helderheid en privacyvriendelijk en verantwoord datagebruik. Naast Barry Adams en Frederick Vallaeys bestaat de jury uit een internationaal team van onafhankelijke searchexperts: Jyll Saskin Gales (Google Ads coach), Lottie Namakando (Human Behaviour), Tetsuo Konno (Google), Jes Scholz (Jes Scholz Consulting), Arnout Hellemans (OnlineMarkethink) en Linda Hogenes (Coolblue).
Over de Friends of Search Awards
De Friends of Search Awards zijn een initiatief van de brancheverenigingen DDMA en VIA Nederland. De winnaars presenteren hun case op het podium van Friends of Search op 13 maart in de Kromhouthal in Amsterdam, naast een volledig programma met sprekers zoals Rand Fishkin, Andrew Lolk en Lily Ray.
Tickets zijn nog beschikbaar via: friendsofsearch.com.
Bob Younge
Ook interessant
Jono Alderson: Measuring What Matters: “Clicks Don’t Count”
Dit zijn de SEO en PPC-genomineerden van de Friends of Search Awards 2026
