Certificering wérkt: overtredingen influencers halveren na e-learning

Voor- & na-meting: 1.394 social posts geanalyseerd

In totaal zijn 1.394 posts onderzocht, afkomstig van 2.106 influencers die gecertificeerd waren op 18 februari 2025. De onderzoekers vergeleken wat deze creators precies plaatsten vóór het behalen van het certificaat (maart 2024) en erna (februari 2025). Daarbij keken ze of de content reclame bevatte én of die reclame voldeed aan de regels.

De uitkomst is veelbelovend: vóór de training was slechts 1 op de 4 reclames (25%) in overeenstemming met de NRC. Daarna is dat gestegen naar 60%: een flinke stap richting een transparanter en eerlijker influencer advertentielandschap.

Herkenbaarheid blijft aandachtspunt

Toch is er nog werk aan de winkel. De meeste fouten die nog gemaakt worden, gaan over herkenbaarheid: volgers weten soms niet dat ze naar reclame kijken. Denk aan winacties zonder #ad, kortingscodes zonder disclaimer of affiliate-links verstopt achter een swipe-up. Ook PR-gifting, UGC-campagnes en uitnodigingen voor evenementen en persreisjes worden niet altijd duidelijk als reclame aangeduid.

Een losstaande campagne-hashtag blijkt in de praktijk niet genoeg om duidelijk te maken dat er sprake is van een samenwerking. Daarom blijft het belangrijk dat influencers expliciet benoemen dat ze reclame maken—het liefst met het woord ‘advertentie’ of de hashtag #ad.

Wat zegt dit over het certificaat?

De cijfers spreken voor zich: de training op influencerregels.com draagt bij aan beter geïnformeerde content creators én betere naleving van de regels. Door bewustwording te creëren en praktijkvoorbeelden te tonen, helpt de e-learning influencers om hun verantwoordelijkheid te nemen. Als adverteerder werkt het dan ook zeker in je voordeel als je uitsluitend met gecertificeerde influencers werkt. Zo dragen we gezamenlijk bij aan transparante influencermarketing.

Wil je als influencer ook zeker weten dat je volgens de regels werkt? Behaal je certificaat via influencerregels.com/certified-by

Naleving van de reclameregels steeg van 25% naar 60% na het behalen van het certificaat.

Onderzoekverantwoording

Voor dit onderzoek analyseerde de afdeling Compliance van Stichting Reclame Code de social content van 2.106 gecertificeerde influencers door middel van een effectmeting. Zij bekeken posts van voor (8 maart 2024) en na (7 februari 2025) het behalen van het certificaat. Alleen posts die op deze specifieke dagen werden geplaatst op Instagram, YouTube of TikTok zijn meegenomen. Stories zijn buiten beschouwing gelaten. De beoordeling betreft een inschatting of de post onder reclame valt en of deze in overeenstemming is met de Nederlandse Reclame Code (NRC). De Reclame Code Commissie is uiteindelijk de enige instantie die hierover formeel uitspraak kan doen.

Meer weten?
Alle feiten op een rij? Download dan de factscheet met de belangrijkste cijfers op één rij.

Tjomme Dooper

Product Owner & Data Analyst bij Stichting Reclame Code

Bob Younge

Contentspecialist