Kennisbank

De inschrijving voor de Customer Data Awards 2026 is geopend. Voor de 20e editie zoekt DDMA opnieuw naar de beste datagedreven marketingcases van Nederland. De awards worden uitgereikt tijdens DDMA NEXT op 26 november 2026 in Capital C (Amsterdam). Nieuw dit jaar is dat alle…

We praten in Nederland graag over de ‘Digital Transformation’, maar als we eerlijk zijn, bevinden we ons in een collectieve marketing-adolescentie. We hebben de tools en de data, maar nog niet de volwassenheid om ze echt te laten samenwerken. De cijfers zijn ontnuchterend: terwijl we…

Cookies zijn het stille fundament onder vrijwel elke e-commerce-operatie. Ze maken het mogelijk om bezoekers te herkennen, winkelwagentjes te onthouden, advertenties te personaliseren en conversies te meten. Zonder cookies geen retargeting, geen A/B-testen, geen attributiemodellen. Kortom: een groot deel van je marketinginfrastructuur draait erop.

Ben jij werkzaam bij een opdrachtgever of leverancier en wil je een belangrijke rol spelen in het verder professionaliseren van het data-driven marketingvak? De DDMA Commissie Data, Decisions & Engagement zoekt versterking.

We praten al jaren over datagedreven marketing, maar écht leren van je klant vraagt meer dan staren naar dashboards. In deze aflevering van DDMA Shaping the Future spreken we over het bouwen van een experimenteercultuur: wat is daarvoor nodig, waarom lukt het sommige organisaties wel…

Terwijl alles om ons heen snel verandert, loont het om stil te staan bij wat de komende jaren juist niet zal veranderen: dat is nog steeds het datafundament. Het DDMO 2025 bevestigt het beeld dat data nog steeds onderbenut wordt in de marketingpraktijk.

Twee maanden geleden brachten we bij DDMA een barometer-rapport uit dat iets opmerkelijks liet zien: een groeiende groep Nederlanders, en met name jongeren, wil minder online zijn en ís dat ook. Niet even. Niet als experiment. Maar als bewuste, blijvende keuze. Ze zetten meldingen uit,…

Iedereen heeft het over AI. Maar wie werkt er nou écht datagedreven? In deze aflevering van DDMA Shaping the Future bespreken Mark van der Vlies (ABN AMRO) en Brenda van den Berg (KPN Zakelijk) de nieuwste uitkomsten van het Data Driven Marketing Onderzoek (DDMO) van…

Iedereen wil het. Weinigen krijgen het goed voor elkaar. Hyperpersonalisatie staat al jaren hoog op de agenda van CMO’s, datastrategen en bureaudirecteuren. Maar achter de schermen is het vooral een verhaal van technische potentie, organisatorische breuklijnen en onuitgesproken frustraties. Want de vraag is al lang…

Welke ontwikkelingen gaan ervoor zorgen dat je werk als marketingprofessional, jurist of dataspecialist in 2026 ingrijpend gaat veranderen? Welke innovaties mag je echt niet missen? Zoals elk jaar zetten de 12 DDMA-commissies de grootste trends in data-driven marketing in dit nog nieuwe jaar op een…