Nieuwe DDMA/bvA/NIMA Masterclass Influencer Marketing

Veel marketingprofessionals hebben er inmiddels weleens mee gewerkt. En bijna elk merk wéét dat het kán: samenwerken met influencers om bereik te vergroten, merkvoorkeur op te bouwen of engagement aan te jagen. Maar hoe je die inzet onderbouwt, laat aansluiten op strategische doelen, en tegelijkertijd rekening houdt met de juridische kaders — dát blijkt in de praktijk nog vaak een uitdaging.

Daarom lanceren DDMA, NIMA en bvA samen een nieuwe Masterclass Influencer Marketing, bedoeld voor marketing- en communicatieprofessionals die influencer marketing serieus willen begrijpen — en verantwoord willen toepassen. De eerste editie vindt plaats op 28 oktober, bij NIMA in Diemen.

Tussen overtuiging en onzekerheid

Influencer marketing is volwassen geworden. Campagnes zijn groter, budgetten serieuzer, en de impact op merk én consument is reëel. Toch zien de initiatiefnemers dat de praktijk nog steeds verdeeld is. Aan de ene kant staan merken en bureaus die op gevoel sturen en zich laten leiden door bereik, views en clicks. Aan de andere kant: professionals die juist voorzichtig blijven, terughoudend zijn vanwege reputatierisico’s of simpelweg niet zeker weten wat wel en niet mag.

Deze masterclass probeert daarin een brug te slaan. Geen pitch, geen hype. Wel een inhoudelijke verkenning van influencer marketing als volwaardig onderdeel van de marketing- en mediamix, met expliciete aandacht voor de juridische én strategische kant van het verhaal.

Docenten met beide benen in de praktijk

De masterclass wordt verzorgd door twee experts die hun sporen in het vak ruimschoots hebben verdiend en verbonden zijn aan DDMA. Remas Haverkamp is lid van de DDMA Commissie Influencer Marketing en strategisch betrokken bij uiteenlopende influencertrajecten. Allisha Hosli is juridisch adviseur binnen het DDMA Legal Team en dagelijks bezig met vragen van leden over reclamerecht, mediawetgeving en consumentenbescherming.

Samen brengen ze een uniek perspectief: Remas vanuit strategie, cases en praktijkinzicht; Allisha vanuit wet- en regelgeving, compliance en verantwoordelijkheidsverdeling. Beiden zien influencer marketing als een waardevol kanaal, mits professioneel aangepakt: onderbouwd, transparant en afgestemd op de rest van de marketingmix.

Praktische kennis, strategisch kader

Wat kunnen deelnemers verwachten? In de eerste plaats: structuur. De sessie brengt orde in de veelheid aan vragen, overwegingen en keuzes rondom influencer marketing. Denk aan:

• Welke rol speelt influencer marketing binnen een geïntegreerde marketingstrategie?
• Hoe bepaal je doelen en KPI’s die passen bij kanaalspecifieke kenmerken?
• Wat zijn de regels rond transparantie, herkenbaarheid en labeling?
• Hoe ga je om met briefings, contracten en verantwoordelijkheden?

De masterclass combineert theorie, praktijkvoorbeelden en reflectie op eigen casuïstiek. Er is ruimte voor vragen, discussie en eigen inbreng. En vooral voor het plaatsen van influencer marketing binnen het bredere speelveld van merkenbouw, reputatiemanagement en data-ethiek.

Geaccrediteerd en erkend

De masterclass is geaccrediteerd met 6 NIMA PE-punten en deelnemers ontvangen een officieel certificaat van deelname van NIMA. Dat betekent: inhoudelijk erkend, professioneel ontwikkeld, en relevant voor marketingprofessionals die willen blijven leren en hun vakkennis actueel houden.

Voor leden van DDMA en bvA geldt bovendien een aantrekkelijk ledentarief, waarmee het initiatief ook expliciet de eigen achterban bedient. De samenwerking tussen organisaties is dan ook een logisch vervolg op eerdere gezamenlijke inspanningen, zoals de introductie door DDMA, bvA en de SRC van het Influencer Register.

Waarom nu?

De introductie van deze masterclass komt op een logisch moment. De inzet van influencers is allang geen experimentele marketingvariant meer, maar een serieus instrument dat vraagt om net zoveel aandacht, evaluatie en professionaliteit als andere kanalen. Tegelijk neemt de maatschappelijke en juridische druk toe: toezichthouders stellen scherpere eisen, consumenten verwachten transparantie en de impact van miscommunicatie is groter dan ooit.

Precies in die context biedt deze masterclass houvast. Voor marketingprofessionals die overwegen met influencers te werken. Voor organisaties die al actief zijn, maar hun aanpak willen professionaliseren. En voor merken die willen weten hoe je strategisch, verantwoord en toekomstgericht samenwerkt met de nieuwe generatie mediamakers.

Luuk Ros

Teamlead content & community