DDMA lanceert vernieuwd marketingevent: DDMA NEXT | The New Marketing Reality

Volgens DDMA verandert het marketingvak momenteel fundamenteel. Kunstmatige intelligentie automatiseert steeds meer uitvoerende taken, consumentendata wordt breder toegankelijk en technologische toepassingen zijn steeds minder onderscheidend vermogen op zichzelf. Tegelijkertijd groeit de druk op organisaties om aantoonbare impact, vertrouwen en relevantie te realiseren.

“De discussie over AI gaat nog vaak over tools en experimenten, terwijl de echte vraag inmiddels veel groter is,” zegt Judith Oude Sogtoen, directeur van DDMA. “Hoe organiseer je marketing wanneer technologie niet langer het onderscheid maakt, maar de basisvoorwaarde wordt? Welke rol spelen strategie, governance, creativiteit en klantvertrouwen dan nog? Met DDMA NEXT brengen we daarom niet alleen nieuwe technologie in beeld, maar vooral de impact daarvan op marketingstrategie, organisatie en concurrentiekracht  aan de hand van visie, praktijkcases en organisaties die laten zien hoe je ook in die nieuwe werkelijkheid relevant en onderscheidend blijft.”

DDMA, de grootste branchevereniging voor datagedreven marketing, privacy en sales in Nederland, zegt dat de vernieuwing voortkomt uit gesprekken met leden en professionals uit het vakgebied. Daaruit bleek volgens de vereniging behoefte aan meer verdieping, praktijkervaring en strategische reflectie op de toekomst van marketing, als vak en als bedrijfsfunctie.

Beyond the AI-driven organisation

Het centrale thema van DDMA NEXT 2026 is Beyond the AI-driven organisation. Daarbij ligt de nadruk niet op de vraag óf organisaties AI gebruiken, maar hoe zij concurrentievoordeel behouden in een markt waarin AI gemeengoed wordt.

Het programma bestaat uit drie inhoudelijke tracks:

• Build – met praktijkcases, frameworks en toepassingen rond AI-governance, first-party data, marketing automation, personalisatie en measurement.
• Rethink – met strategische sessies over merkbouw, creativiteit, vertrouwen en concurrentievoordeel in een AI-tijdperk.
• Exchange – interactieve workshops, roundtables en discussies over onder meer ethiek, organisatieverandering en de toekomst van marketingteams.

Daarnaast krijgen de Customer Data Awards een nieuwe plek binnen het event. Genomineerde organisaties presenteren hun cases live op het podium, waarna de winnaars tijdens DDMA NEXT bekend worden gemaakt.

Jaarlijks ijkpunt voor het marketingvak

Met het vernieuwde event wil DDMA uitgroeien tot een jaarlijks inhoudelijk ijkpunt voor professionals die werken op het snijvlak van marketing, data, technologie en klantstrategie.

“De komende jaren verschuift marketing steeds sterker van executie naar besluitvorming,” zegt Oude Sogtoen. “Juist daarom ontstaat behoefte aan een sectorbreed gesprek over hoe organisaties zich structureel aanpassen aan die nieuwe realiteit.”

DDMA NEXT vindt plaats op 26 november 2026 in Capital C in Amsterdam. De ticketverkoop start op 15 juni 2026.

Content DDMA 

Kennisbank voor marketing en data