Overzicht Actueel

Google maakt einde third-party cookies definitief

Na een eerste vooruitblik vorig jaar heeft Google vorige week definitief aangekondigd te gaan stoppen met third-party cookies in de Chrome-browser. DDMA werd door Trouw en het FD gevraagd om een reactie op het besluit van Google, dat grote impact gaat hebben op digital marketing.

Dat Google zou gaan stoppen met third-party cookies in Chrome was geen verrassing meer. Browsers Safari en Firefox namen in de vorm van Intelligent Tracking Prevention al technische maatregelen om het individueel volgen van gebruikers te beperken – zie ook onze artikelenserie uit 2019. En ook toezichthouders kijken al tijden kritisch naar het gebruik van cookies. In Het Financieele Dagblad legt DDMA-legal counsel Matthias de Bruyne uit dat het besluit van Google ook gezien moet worden in relatie tot aangekondigde wetgeving vanuit Europa.

Adverteren op groepsniveau
Google begon een jaar geleden onder de noemer Privacy Sandbox met het ontwikkelen van nieuwe manieren om relevant online adverteren toch mogelijk te maken, zonder het individueel volgen en targeten van gebruikers via third-party cookies. Google lijkt nu alle ballen op FloC te zetten, een techniek die het mogelijk maakt om gebruikers te benaderen met data op groepsniveau. In Trouw licht Matthias deze nieuwe techniek kort toe. Wat de precieze impact gaat zijn op adverteerders en consumenten is nog niet duidelijk – dat blijven we uiteraard nauwgezet volgen.

Verder kijken dan snelle, functionele vervangers
Wat wél duidelijk is, is dat adverteerders actief moeten gaan nadenken hoe zij online hun (toekomstige) klanten willen bereiken als third-party cookies straks definitief verleden tijd zijn. Daarbij willen we leden stimuleren om verder te kijken dan een snelle functionele vervanging van cookies. Met de toenemende beperkingen op het gebied van online tracking geven browser-aanbieders gehoor aan de veranderende houding van de consument. Bij het kijken naar alternatieven is het belangrijk om dit perspectief mee te nemen. De keuzes die nu voor ons liggen, bieden mogelijkheden om echt werk te maken van een duurzame klantcontactstrategie, waar zowel de organisatie als de consument voordelen van ondervindt. Gebruikmaken van Google’s FloC kan een optie zijn, net als contextual advertising, waarmee onder meer STER en NRC positieve resultaten laten zien. Ook eigen data en media gaan ongetwijfeld een grotere rol spelen. Wat voorop staat is dat organisaties hier een goede afweging in moeten maken én snel moeten beginnen met de voorbereidingen.

DDMA-activiteiten over de cookieless world
Bij DDMA helpen we leden op verschillende manieren zich te voor te bereiden op een strategie zonder third-party cookies. Met de DDMA Barometer onderzoekt de Commissie Digital Marketing Transformation in hoeverre organisaties voorbereid zijn op deze veranderingen (enquête invullen kan nog). Als onderdeel van dit onderzoek publiceren we de komende weken een serie interviews met experts van adverteerders, uitgevers, bureaus en tech-partijen. Ook gaan we – in navolging van de eerste events in 2020 – samen met leden verschillende alternatieven verkennen. Meld je aan voor onze nieuwsbrief om hiervan op de hoogte te blijven.