Bij DDMA geloven we in marketing die niet alleen effectief, maar ook verantwoord is. Duurzaamheid hoort daar vanzelfsprekend bij. Daarom publiceren we een reeks verhalen van marketeers die zich met hart en ziel inzetten voor een betere wereld. Zo willen we anderen inspireren én onze verantwoordelijkheid nemen als branchevereniging.
In dit artikel spreken we met Christiaan Slierendrecht, ondernemer, marketingstrateeg en auteur. Hij gelooft in de veranderkracht van marketing en deelt zijn visie op hoe wij als vakgenoten die kracht kunnen inzetten.
Van digitaal nomade naar duurzaam strateeg
Christiaan begon zijn carrière als business analist in de financiële sector. Na twee jaar verruilde hij zijn baan voor het ondernemerschap. Tijdens een sabbatical op een zonovergoten Thais eiland zei hij zijn baan op en startte hij zijn eigen online marketingbureau — eerst vanuit het buitenland, later weer in Nederland.
Maar er bleef een vraag knagen: “Is dit echt het meest betekenisvolle dat ik kan doen?” Die zoektocht leidde tot zijn boek “Word eens volwassen”, een gids voor ondernemers die willen kiezen voor meer duurzame, bewuste marketing. Het boek haalde de top 3 van Managementboek.nl.
Sindsdien verdiept Christiaan zich in duurzaamheid en zoekt hij naar manieren waarop marketing kan bijdragen aan positieve verandering. “Marketeers hebben een sleutelrol,” zegt hij. “We zijn vaak de bruggenbouwers in een organisatie. Als wij het niet doen, wie dan wel?”
De drie assen van marketing
Christiaan benadert marketing bijna filosofisch. Volgens hem zijn er drie ‘assen’ waarop je als organisatie keuzes maakt:
- Transactiegericht
Gericht op de klantreis, gebruiksgemak en probleemoplossing. Denk aan conversiegerichte campagnes en promoties. - Inspiratiegericht
Hier draait het om bewustwording creëren. Een goed voorbeeld is de KPN-campagne #BeterInternet met het nummer Stukje van mij van Meau, waarin veilig internet centraal stond. - Collectief gericht
Deze vorm verschuift de focus van individueel gewin naar maatschappelijke waarde, met nadruk op lokale initiatieven en duurzame bedrijfsvoering.
Deze assen bieden stof tot nadenken: op welke as zit jouw organisatie – en waar wil je naartoe bewegen?
Samen sta je sterker
Steeds meer marketeers voelen dat het anders moet. “We zitten op een kantelpunt,” zegt Christiaan. “Duurzaamheid is niet langer een trend, maar een noodzakelijke kernwaarde.”
Dat bewustzijn vertaalt zich in beweging. Via zijn initiatief #teamdavid roept Christiaan kleine, wendbare spelers op om samen te werken aan duurzame groei – en daarmee de gevestigde orde uit te dagen. Hieruit ontstonden meetups waar marketeers ideeën en zorgen delen, en het zaadje werd geplant voor een nieuw event: Marketeers van de toekomst, op 30 oktober 2025 in Amersfoort.
Organisaties als rolmodellen
Niet alleen individuen, maar ook organisaties moeten aan de bak. “Doe je het minimale, of maak je duurzaamheid onderdeel van je DNA?” vraagt Christiaan zich af. Volgens hem zijn organisaties bij uitstek geschikt om het goede voorbeeld te geven. Pionierende consumenten hebben behoefte aan rolmodellen — en zullen op hun beurt anderen inspireren.
De rol van AI
Ook AI speelt een rol in dit verhaal. Enerzijds heeft AI een stevige ecologische voetafdruk, met hoog energie- en waterverbruik. Anderzijds kan het ons werk efficiënter maken, waardoor we tijd overhouden voor betekenisvolle projecten. “Het is aan ons hoe bewust we AI inzetten,” stelt Christiaan. “Gebruik je het om alleen maar harder te verkopen, of om écht waarde toe te voegen?”
Tijd voor actie
Christiaan pleit voor een balans: tussen werk dat het verdienmodel voedt, en werk dat bijdraagt aan een betere wereld. Want marketing heeft het potentieel om de motor van verandering te zijn.
Hij sluit af met een oproep:
“Als je doet wat je altijd deed, krijg je al lang niet meer wat je altijd kreeg.”
De tijd is rijp om het anders te doen. Wil jij die eerste stap zetten? Kom dan op 30 oktober naar het event Marketeers van de toekomst in Amersfoort. Meer info vind je op www.marketeersvandetoekomst.nl.
Monique Hartvelt-Zwanenburg
Marco Kuijten
Socioteer, de-marketeer, auteur en docent | Avans Hogeschool
Ook interessant
Marketing als motor van een duurzame revolutie
AI Impact Assessment voor verantwoord gebruik van AI in marketing
