Case Longfonds – Sterke resultaten door focus op gebruikersintentie
De SEO-jury koos Longfonds als winnaar vanwege zijn sterke, user-centrische SEO-aanpak. In de case werd effectief gebruikgemaakt van entities en on-page optimalisatie, met het vervullen van de juiste gebruikersintentie als belangrijkste uitgangspunt. Deze aanpak resulteerde in direct meetbare verbeteringen van de belangrijkste KPI’s.
Barry Adams, voorzitter van de SEO-jury:
“Nu het huidige narratief binnen SEO sterk draait om AI en EEAT, blijft een sterke uitvoering van de basisprincipes bepalend voor succes. Longfonds laat zien hoe een duidelijke focus op entities en gebruikersintentie kan leiden tot indrukwekkende resultaten, zelfs met een relatief beperkte investering.”
Case Asics – Holistische PPC-strategie met focus op klant en product
Asics werd door de PPC-jury uitgeroepen tot winnaar vanwege zijn holistische, klantgerichte zoekstrategie die verder gaat dan korte-termijnoptimalisatie. In deze aanpak orkestreerde Asics paid search langs twee dimensies: de productlevenscyclus en de klantlevenscyclus. Door slim te balanceren tussen merk- en generieke campagnes, gebruik te maken van first-party data en automation op wereldwijde schaal toe te passen, wist Asics een schaalbare en toekomstbestendige PPC-strategie neer te zetten.
Frederick Vallaeys, voorzitter van de PPC-jury:
“Asics viel op door een sterk geïntegreerde searchstrategie waarin zowel product- als klantlevenscycli centraal staan. Door slim gebruik te maken van first-party data en automation op wereldwijde schaal creëerde het een aanpak die zowel strategisch als praktisch navolgbaar is voor moderne PPC-teams.”
Een jury van internationale experts
Bij het beoordelen van de inzendingen keek de jury naar strategisch inzicht, innovatie, effectiviteit, tastbare resultaten, helderheid en verantwoord datagebruik.
De SEO-jury bestond uit Barry Adams (voorzitter, Polemic Digital), Linda Hogenes (Coolblue), Arnout Hellemans (OnlineMarkethink), Jono Alderson (Technical SEO Consultant) en Jes Scholz (Jes Scholz Consulting).
De PPC-jury bestond uit Frederick Vallaeys (voorzitter, Optmyzr), Kirk Williams (ZATO), Reinier van der Poel (Google), Clemmentijn Treinen (Microsoft) en Bianca de Bruijne (Travix).
Over de Friends of Search Awards
De Friends of Search Awards zijn een initiatief van de brancheverenigingen DDMA en VIA Nederland. De winnaars presenteerden hun case op het podium van Friends of Search 2026, naast een inhoudelijk programma over SEO en PPC met sprekers als Brodie Clark, Aleyda Solis en Helen Pollitt.
Content DDMA
Ook interessant
Longfonds en Asics winnen Friends of Search Awards 2026
Jono Alderson: Measuring What Matters: “Clicks Don’t Count”
