DDMA Meetup – Sturen op de juiste balans tussen brand en performance 

Wat gebeurt er als we marketing uitsluitend sturen op wat direct meetbaar is? In veel organisaties is dat al de realiteit. Oriënterende campagnes in search en social worden teruggeschroefd zodra budgetten onder druk staan, terwijl juist daar de instroom van nieuwe vraag ontstaat. Het gevolg: minder groei op de lange termijn, en een performancebeeld dat steeds afhankelijker wordt van bestaande merkbekendheid.

Tijdens deze interactieve sessie onderzoeken we hoe organisaties omgaan met deze spanning. Niet vanuit modellen of theoretische frameworks, maar vanuit de praktijk. Want hoewel we weten dat factoren zoals het halo-effect en merkopbouw een rol spelen, zijn het vaak de KPI’s en dashboards die het makkelijkst te verantwoorden zijn die de doorslag geven in besluitvorming.

We brengen een aantal herkenbare aannames op:

• We sturen primair op wat direct meetbaar is, ook als we weten dat dit een onvolledig beeld geeft
• Inzichten die intern het beste te verantwoorden zijn, winnen het vaak van inzichten die inhoudelijk sterker zijn
• Brand search wordt gezien als performance, terwijl het grotendeels het resultaat is van eerdere investeringen
• Generieke en oriënterende search zijn de eerste posten die sneuvelen, met directe impact op toekomstige vraag

Samen onderzoeken we: kloppen deze aannames? En belangrijker nog: wat betekent dit voor de manier waarop je stuurt op marketing en budgetverdeling?

Wat kun je verwachten? 
Dit is geen klassieke presentatie, maar een inhoudelijk sessie met vakgenoten. In een compacte setting van maximaal 40 deelnemers is er ruimte voor uitwisseling, reflectie en discussie. 

Je kunt rekenen op: 

• Inzichten in hoe je het effect van merkopbouw en het halo-effect beter kunt duiden binnen je organisatie
• Herkenbare praktijkvoorbeelden van organisaties die worstelen met de balans tussen brand en performance
• Handvatten om interne discussies over KPI’s, dashboards en budgetallocatie scherper te voeren

Wat levert het je op? 
Na deze sessie ga je naar huis met: 

• Een scherper begrip van hoe meetcultuur strategische keuzes beïnvloedt  

• Concrete handvatten om de huidige KPI en rapportagestructuur binnen je organisatie kritisch te bevragen  

• Nieuwe perspectieven op budgetverdeling tussen merkbouw en performance  

• Inspiratie uit gesprekken met professionals die met dezelfde vraagstukken te maken hebben  

Voor wie? 
Deze sessie is ontwikkeld voor professionals die verantwoordelijk zijn voor marketingstrategie, kanaalsturing en budgetverdeling, waaronder: 

• Performance marketeers  

• Media-strategen  

• Search-specialisten (digital)  

• Marketingmanagers  

Werk je op strategisch niveau en ben je betrokken bij de afweging tussen korte termijn rendement en lange termijn merkopbouw? Dan sluit deze sessie direct aan op jouw praktijk.

Over de organisatoren
Dit evenement is een samenwerking tussen de DDMA commissies Data, Decision & Engagement en Search. Ze brengen verschillende perspectieven samen: van datagedreven besluitvorming tot kanaalspecifieke optimalisatie. Juist in die combinatie ontstaat een completer beeld van hoe organisaties effectief kunnen sturen op groei. Mis dit niet en meld je nu aan!  

Mocht je onverhoopt niet aanwezig kunnen zijn, dan vragen we je om dit zo snel mogelijk te laten weten aan info@ddma.nl  We hanteren een no-show fee van €50,00 als we niet op de hoogte zijn van je afwezigheid, of als je je last-minute afmeldt (24 uur van tevoren).   

Sprekers

Hedwich de Groot

Audience and Measurement Specialist NE at Google

Liridon Bejta

Data Strategy | Teamlead Data bij Springbok Agency