Wat gaan we doen?
De DDMA-commissie Data, Decisions & Engagement organiseert daarom een nieuwe MROI Elite: een besloten, vertrouwelijke rondetafelsessie voor senior professionals die marketingeffectiviteit naar het hoogste niveau willen tillen.
Dit jaar nemen we geen genoegen met abstracte theorieën. We leggen de focus volledig op de harde praktijk van modern measurement en de Measurement Triangle (MMM, incrementality en attributie).
We bespreken onder andere:
- Moeten we MMM, incrementality en attributie structureel combineren, en wat doe je als ze verschillende antwoorden geven?
- Sturen we te veel op gemiddelde ROI en te weinig op de marginale waarde van de volgende marketing-euro?
- Hoe neem je merkbouw en langetermijneffecten mee zonder ze weg te optimaliseren?
- Hoe voorkom je dat MROI vooral een verantwoordingsinstrument richting finance wordt, in plaats van een stuurinstrument voor marketing?
- Hoe krijgen we inzichten uit modellen daadwerkelijk in planning, zodat de organisatie andere keuzes gaat maken?
- Wanneer vertrouw je op AI in marketing measurement – en waar blijft menselijke expertise noodzakelijk?
Voor wie?
Deze invite-only sessie is exclusief bedoeld voor senior marketeers, data-specialisten, strategen en beslissers die aan klantzijde direct verantwoordelijk zijn voor het meetbaar maken en sturen van marketingeffectiviteit.
Wat is een Elite?
De doelstelling van deze ‘Elite’ is dat er onderling kennis, inspiratie en ervaring over de inzet van data met elkaar wordt gedeeld. Door hierover met elkaar te sparren, kunnen we van elkaar én met elkaar leren.
Deze invite-only Elite is een initiatief van de Commissie Data, Decisions & Engagement wil je in aanmerking komen voor een plek aan tafel? Mail naar esmeraldameijer@ddma.nl.