DDMA Creative Mixer | Van klik naar impact: direct mail als meetbare succesfactor

In dit event van DDMA Commissie Creative & Post laten we zien wanneer DM logisch is, hoe je de bijdrage eerlijk meet en welke creative keuzes het verschil maken tussen ”een poststuk” en een kanaal dat merk en activatie versterkt.

Wat kun je verwachten?

1. Een praktijkcase: van strategie tot meetbaar resultaat  – Vibeday & STËLZ

We trappen af met een uitgebreide praktijkpresentatie van een campagne waarin meerdere middelen uit de mediamix zijn ingezet – waaronder direct mail.

 Geen losse kanalen, maar een geïntegreerde aanpak waarbij: 

• creatie en kanaalkeuze vanuit één strategie zijn ontwikkeld 

• online en offline elkaar versterken 

• direct mail functioneert als versneller binnen de totale customer journey 

• effect en bijdrage van elk kanaal inzichtelijk zijn gemaakt 

Vanuit Michael Tesselaar van Vibeday krijg je inzicht in hoe ze AI hebben ingezet om tienduizenden leads in het STËLZ Instagram DM kanaal te verzamelen en in andere keuzes, learnings, resultaten en optimalisaties van de succesvolle campagne van STËLZ. 

2. Onderzoek van GfK: inzicht in mediamix en effectiviteit – Alke Bassler GFK

Alke Bassler (GfK) presenteert recente onderzoeksinzichten over de rol van verschillende mediakanalen binnen campagnes. 

Onder andere: 

• hoe consumenten schakelen tussen kanalen en waar kansen liggen voor optimale zichtbaarheid 

• welke rol reclamefolders spelen binnen hun totale mediagebruik en aankooporientatie 

• hoe papieren en digitale folders samen worden gelezen en welke patronen in gecombineerd gebruik zichtbaar zijn

De inzichten uit dit onderzoek bieden een objectief fundament onder strategische keuzes in je mediamix. 

3. Meetbaarheid van direct mail – Accurat  – Maarten Vander Beken Accurat

Maarten Vander Beken (Accurat) laat zien hoe de impact van een poststuk concreet en datagedreven gemeten kan worden op basis van real-life consumentenbezoeken. 

Aan bod komen onder andere: 

• methodieken om effect toe te schrijven aan direct mail 

• verschuivingen binnen de markt tonen als gevolg van de ((D)OOC) campagne 

• incrementality-metingen: attributie binnen een bredere camapgnecontext 

• inzet van correlatiemodellen die contributie tot succes meten
  
• Impact van post op de customer journey

Hiermee wordt direct mail niet alleen creatief, maar ook analytisch onderdeel van je performance-aanpak. 

Voor wie is dit event interessant?

Voor B2C marketeers en media planners aan klant- en bureauzijde die: 

• De mediamix (mede) bepalen en keuzes moeten onderbouwen met bewijs 

• Merken die alleen sturen op conversie steeds midner houvast geeft voor structurele groei 

• Willen weten wanneer direct mail zinvol is, en hoe je het effect meet zonder jezelf rijk te rekenen  

• Zoeken naar creatie die niet alleen mooi is, maar aantoonbaar bijdraagt aan merk en resultaat 

Sprekers

Michael Tesselaar

Co-founder Vibeday

Michael Tesselaar is co-founder van Vibeday, een AI-marketingbureau dat merken helpt om generatieve AI direct toepasbaar te maken in hun marketing en community-interactie. Met Vibeday ontwikkelt hij onder meer AI-oplossingen die binnen platforms zoals Instagram DM grootschalige, persoonlijke interactie met fans mogelijk maken.

Samen met AI-engineer Maurice Stam bouwt hij technologie waarmee merken van eenrichtingsverkeer naar echte conversatie gaan. Campagnes van Vibeday – onder andere voor merken als Samsung en STËLZ – laten zien hoe AI duizenden gepersonaliseerde interacties kan creëren en miljoenen mensen kan bereiken via o.a. social media en direct mail.

Alke Bassler

Media Researcher at GfK

Alke is media-onderzoeker bij GfK en gespecialiseerd in bereiksonderzoek. Vanuit GfK’s crossmediapanel GXL onderzoekt zij hoe consumenten schakelen tussen verschillende mediakanalen. Sinds 2013 is zij bovendien verantwoordelijk voor het bereiksonderzoek naar reclamefolders, de meerdere keren is uitgevoerd – meest recent in 2025 – en inmiddels een vaste bron van inzicht is binnen de markt.

Maarten vander Beken

Business Development Manager at Accurat.ai

Maarten Vander Beken is Business Development Manager bij Accurat, een location intelligence-bedrijf dat marketeers helpt om consumentengedrag in de echte wereld te begrijpen en te vertalen naar actiegerichte inzichten. Hij combineert een sterke achtergrond in data, marketing en commerciële strategie met een passie voor het tastbaar maken van data-impact voor marketingteams.