Sinds 25 mei 2018 moeten we ons houden aan de AVG. Maar de Europese wetgever zit niet stil. Er komen nieuwe Europese telecomregels aan, de zogenaamde e-Privacy verordening (ePV). Op deze pagina leggen we uit wat de verschillen zijn tussen de ePV en de AVG, en wat jij als marketeer moet weten.
De ePrivacy Verordening zal de huidige ePrivacy Richtlijn vervangen. Die Richtlijn is in Nederland geïmplementeerd in de Telecommunicatiewet. Een Richtlijn laat meer ruimte voor verschillende implementaties door de EU lidstaten. Daardoor zijn er momenteel nog verschillende regels op het gebied van e-mail, telemarketing en cookies tussen de verschillende lidstaten. Voor marketeers is de wet ook wel bekend als de ‘cookiewet’, die het sinds 2012 verplicht maakt om toestemming te vragen voor het plaatsen van cookies.
De Europese Commissie introduceerde het wetsvoorstel om ervoor te zorgen dat ePrivacy regels Europa-breed worden gelijkgetrokken. Ook is het nodig dat de regels in lijn worden gebracht met de AVG. Het wetgevingstraject is onderdeel van het Europese megaproject ‘Digital Single Market’, waarvoor het belangrijk is dat burgers vertrouwen hebben in de data-economie.
Verschillen tussen wetgeving in Europese lidstaten maakt het lastig voor bedrijven die in meerdere lidstaten werkzaam zijn. Dit is waarom de ePrivacy Verordening moet zorgen voor een ‘level playing field’. DDMA heeft het standpunt dat er een duidelijk onderbouwde meerwaarde moet zijn voor iedere wijziging die de ePV met zich mee brengt. Na jaren te werken aan de AVG, de wereldwijd toonaangevende standaard in gegevensbescherming, vinden wij het belangrijk dat er voorkomen wordt dat de ePV en AVG elkaar tegenspreken.
De ePrivacy Verordening kan mogelijk méér impact hebben op de werkzaamheden van marketeers dan de AVG. Dat komt doordat de wet de regels bepaalt voor de marketingkanalen. Hieronder lichten we de verschillende marketingkanalen toe.
De AVG kent zes rechtsgronden voor gegevensverwerking. Een verwerking kan alleen rechtmatig zijn als er één van deze zes rechtsgronden van toepassing is. Denk hierbij aan de overeenkomst, een wettelijke plicht, het gerechtvaardigd belang of toestemming. DDMA heeft zich er samen met Europese zusterorganisaties sterk voor gemaakt dat direct marketing genoemd wordt als voorbeeld van zo’n gerechtvaardigd belang. Dit wordt in overweging 47 van de AVG genoemd.
In de ePrivacy Verordening wordt alleen gesproken over toestemming als rechtsgrond. De Europese Commissie wil dat burgers geïnformeerde keuzes maken en zien toestemming als de enige optie om dit te garanderen. DDMA betwijfelt of toestemming het gewenste effect heeft. Toestemmingsmoeheid is inmiddels een bekend fenomeen. Het gerechtvaardigd belang is, mits de juiste belangenafweging is gemaakt, in veel situaties een betere optie, zowel voor de consument als voor de marketeer. Wij zien daarom graag dat alle in de AVG genoemde rechtsgronden ook in de ePV een plaats krijgen, zodat deze twee wetten niet onnodig van elkaar afwijken.
Heb je een juridische vraag? Bel dan één van onze Legal Counsels Matthias De Bruyne, Sara Mosch of Naomi van der Louw (020- 4528 413) of mail je vraag naar legal@ddma.nl. De juristen proberen je vraag zo snel mogelijk te beantwoorden.
