Overzicht Actueel

De Wet Kansspelen op afstand: dit zijn de regels voor reclame en marketing

Vanaf 1 oktober zijn online casino’s met een vergunning legaal in Nederland, dankzij de gewijzigde Wet kansspelen op afstand (Wet Koa). Het doel van de wijziging is om de online kansspelen uit de illegaliteit te halen en daarmee spelers beter te beschermen. In dit artikel leg ik uit wat de nieuwe bepalingen zijn voor reclame, marketing en werving voor online kansspelen. 

Tot 1 april was online gokken in Nederland verboden. Dit omdat er geen controle mogelijk was op de eerlijkheid van het spel, de detectie van kansspelverslaving en op deelname van kwetsbare groepen zoals minderjarigen. De Kansspelautoriteit (Ksa) had onvoldoende middelen om illegaal online kansspelaanbod effectief aan te kunnen pakken. De Wet Kansspelen op afstand geeft de autoriteit meer bevoegdheden. Alleen voor sportwedstrijden en paardenraces bestond een uitzondering, van beide vormen mocht de Ksa één vergunning verstrekken. Daarom mochten Toto en Runnerz wel al eerder weddenschappen online aanbieden en reclame maken voor hun online kansspelen.  

Vanaf 1 april 2021 mogen alle organisaties die dit willen een aanvraag voor een vergunning indienen.  Hierop is geen limiet meer. Wel worden er uiteraard voorwaarden gesteld aan het krijgen van een vergunning.  

 

Reclame en marketing voor online kansspelen 

De reclameregels voor online casino’s in de Wet op kansspelen zijn als volgt: 

  • Reclame voor online kansspelen wordt op radio en tv niet uitgezonden tussen 6:00 en 21:00 uur. 
  • De reclame mag niet gericht zijn op personen tussen de 18 en 24 jaar. 
  • Er mag voor de reclame geen gebruik gemaakt worden van persoonsgegevens die zijn verzameld toen iemand aan een ander kansspel meedeed (geen retargeting) 
  • Er mag in de reclame geen gebruik worden gemaakt van actieve beroepssporters, aanbieders van kansspelen mogen nog wel beroepssporters sponsoren. 
  • Rolmodellen in de reclame mogen niet jonger zijn dan 25 jaar. 
  • Rolmodellen in de reclame mogen geen substantieel bereik hebben onder minderjarigen of jongvolwassenen. Het is aan de aanbieder van het kansspel zelf om te onderzoeken onder welke doelgroep het rolmodel bereik heeft voordat zij met het rolmodel in zee gaan. 
  • De reclame moet vooraf worden afgestemd op de gemaakte risicoanalyse en het gevoerde verslavingspreventiebeleid van de aanbieder. 
  • Informatie over grenzen van speelgedrag of andere uitingen over verslavingspreventie mag niet worden gecombineerd met reclame. 
  • Op de eigen website mag geen andere reclame worden aangeboden dan voor de kansspelen waarvoor een vergunning van de Ksa is gekregen 

 

Online casino’s ook verantwoordelijk voor affiliates 

Ook voor affiliates is het vanaf 1 oktober toegestaan reclame te maken voor legale online casino’s. Affiliate marketing is een veelvoorkomend model van marketing in de gokwereld waarbij aanbieders de websites die naar hen linken een vast bedrag per klant betalen, een percentage van de gegenereerde rake, of een combinatie daarvan. 

Er komt hierbij ook een vorm van ketenverantwoordelijkheid in de wet te staan: online casino’s worden verantwoordelijk voor alle affiliates die hen promoten. De Ksa kan een onderzoek starten als het online casino een fout maakt, maar ook als een affiliate in naam van het casino een fout maakt. Affiliates hebben zelf geen vergunning nodig om reclame te maken. Dit kan casino’s eventueel laten twijfelen om in zee te gaan met affiliates.  

 

Ben je lid van DDMA en heb je een vraag over de Wet Koa? Stuur een mailtje naar legal@ddma.nl