De meeste mediamixen zijn inmiddels geoptimaliseerd tot op de klik. Toch voelt het resultaat vaak vluchtig: veel contactmomenten, maar weinig dat echt blijft hangen. Tegelijk groeit de druk om marketinginspanningen aantoonbaar effectief te maken. Dat zorgt voor hernieuwde aandacht voor kanalen die anders werken dan de digitale standaard en die merk én activatie tastbaarder kunnen maken.

Direct mail is daar een interessant voorbeeld van. Niet als nostalgisch kanaal, maar als een fysiek contactmoment dat anders wordt verwerkt dan digitale communicatie en dat tegenwoordig ook goed meetbaar is. Slim ingezet kan het een waardevolle aanvulling zijn in de marketingmix, die helpt om aandacht te verdiepen en extra effect te realiseren.