Wat leer je?
De juridische kaders van influencer marketing
- Overzicht van de relevante wetgeving: Mediawet, consumentenrecht, privacy, auteursrecht, productwetgeving.
- Zelfregulering via de Reclamecode Social Media & Influencer Marketing en codes voor o.a. alcohol, kinderen en cosmetica.
Reclameherkenning & platformbeleid
- Hoe voldoe je aan transparantievereisten (#ad, betaald partnerschap)?
- Hoe verschilt beleid per platform zoals Instagram, TikTok en YouTube?
Misleiding, ethiek & opkomende influencertrends
- Claims over duurzaamheid, gezondheid, voeding en financiën.
- Nieuwe influencers: finfluencers, virtuele influencers, AI-content en micro-creators.
Strategisch samenwerken met influencers als merk
- Hoe kies je de juiste influencer bij jouw merkdoelen en doelgroep?
- Verschillende soorten samenwerkingen: van productplaatsing tot merkambassadeur.
- KPI’s, ROI en engagement: hoe meet je impact en meerwaarde?
Contracten & samenwerking: juridisch goed geregeld
- Opstellen van opdracht- en verwerkersovereenkomsten.
- Auteursrechten, rechtenoverdracht en data-afspraken.
Opbouw van de dag
Ochtend – Juridische basis op orde
We duiken in de wet- en regelgeving rondom influencer marketing. Je leert hoe je compliant blijft, welke fouten vaak gemaakt worden en waar jouw verantwoordelijkheid als adverteerder of bureau begint en eindigt. Inclusief casussen, jurisprudentie en praktische tips.
Middag – Strategische inzet van influencers
We zetten de juridische kennis om naar marketingstrategie. Hoe zet je influencer marketing slim in binnen jouw communicatiemix? Wat zijn de trends? Hoe maak je een effectieve briefing en hoe meet je resultaat? We werken met praktijkvoorbeelden, campagnes en interactieve opdrachten.
Take-aways
- Je kent de juridische en ethische spelregels van influencer marketing.
- Je weet hoe je influencers inzet die passen bij jouw merk en boodschap.
- Je voorkomt juridische valkuilen en beschermt je reputatie.
- Je begrijpt hoe je meetbare, impactvolle samenwerkingen opzet.
- Je vertrekt met een concrete checklist, contracttips en een strategisch actieplan.
Voor wie is deze masterclass?
Voor marketing- en communicatieprofessionals, bureaus, content creators, merken en legal professionals die (meer) willen doen met influencer marketing en dit verantwoord, effectief en toekomstbestendig willen aanpakken.
