DDMA Digital Talk – Media-effectiviteit meten in de praktijk: in-housing of uitbesteden?

In deze Digital Talk delen experts uit de praktijk hun inzichten over de strategische afweging tussen in-housing en uitbesteden. Aangevuld met concrete businesscases, organisatorische lessen en best practices. 

Wat kun je verwachten?

We brengen de actuele stand van zaken in kaart en beantwoorden vragen als: 

• Wat zijn de nieuwste trends in MMM, MTA en incrementality testing? 

• Welke route past het best bij jouw organisatie: in-housing, agency of SaaS? 

• Wat zijn de belangrijkste randvoorwaarden voor succes? 

Sprekers uit de praktijk laten zien hoe organisaties hun meetcapaciteit inrichten, van hybride modellen tot volledig uitbestede oplossingen. Wat betekent dat voor snelheid, flexibiliteit en schaalbaarheid. 

Programma

Introductie door DDMA (11:00 – 11:15) 
Met: 

• Hedwich de Groot (Google) 

• Jan Hendrik Fleury (Artefact) 
  Beiden lid van de DDMA Commissie Data, Decisions & Engagement 

Zij schetsen de huidige stand van zaken rond media-effectiviteitsmeting en bespreken de strategische keuzes die organisaties vandaag maken. 

In-housing: Marketing effectiviteit meten is core business  (11:15 – 11:35) 
Latoya van de Kerkhof (Senior Manager Global Media, Hunkemöller) deelt hoe Hunkemöller stap voor stap de effectiviteit van hun mediainzet optimaliseert – van de eerste fase met Marketing Mix Modelling tot een toekomst waarin ze media volledig zelfstandig aansturen. Onder begeleiding van Artefact bouwde het merk aan een datagedreven operating model, waarin databronnen, testing en continue optimalisatie centraal staan. Latoya vertelt over hun learnings, aanpak en toekomstvisie op media-inhousing.

Uitbesteden aan een partner: Turning Marketing Measurement into a Team Sport (11:35 – 11:55) 
Marketing draait vandaag de dag op data, maar het verzamelen, interpreteren en benutten van die data is slechts zo goed als de systemen erachter. In deze sessie deelt Charlotte de Bruijn, Senior Manager Marketing Data & Analytics bij Odido waarom zij kozen voor een SaaS-gebaseerde aanpak voor marketingmeting, welke tools zij gebruiken en hoe zij deze organisatiebreed hebben laten samenwerken. Het gaat niet alleen om dashboards en statistieken, maar om het creëren van afstemming, adoptie en vertrouwen in de cijfers – samen.

Q&A en afsluiting (11:55 – 12:00) 

Voor wie?

Deze Digital Talk is bedoeld voor marketeers, data-analisten, marketing intelligence-specialisten en beslissers die inzicht willen krijgen in hoe organisaties media-effectiviteit strategisch organiseren en welke route het beste past bij hun eigen situatie.

Sprekers

Latoya van de Kerkhof

Senior Manager Global Media at Hunkemöller

Charlotte de Bruijn

Senior Manager Marketing Data & Analytics at Odido NL

Hedwich de Groot

Audience and Measurement Specialist NE at Google

Jan Hendrik Fleury

Director Dataconsulting bij Artefact en Voorzitter Commissie DDE