DDMA Digital Talk – Media-effectiviteit meten in de praktijk: in-housing of uitbesteden?

In deze Digital Talk delen experts uit de praktijk hun inzichten over de strategische afweging tussen in-housing en uitbesteden. Aangevuld met concrete businesscases, organisatorische lessen en best practices. 

Wat kun je verwachten?

We brengen de actuele stand van zaken in kaart en beantwoorden vragen als: 

• Wat zijn de nieuwste trends in MMM, MTA en incrementality testing? 

• Welke route past het best bij jouw organisatie: in-housing, agency of SaaS? 

• Wat zijn de belangrijkste randvoorwaarden voor succes? 

Sprekers uit de praktijk laten zien hoe organisaties hun meetcapaciteit inrichten, van hybride modellen tot volledig uitbestede oplossingen. Wat betekent dat voor snelheid, flexibiliteit en schaalbaarheid. 

Programma

Introductie door DDMA (11:00 – 11:15) 
Met: 

• Hedwich de Groot (Google) 

• Jan Hendrik Fleury (Artefact) 
  Beiden lid van de DDMA Commissie Data, Decisions & Engagement 

Zij schetsen de huidige stand van zaken rond media-effectiviteitsmeting en bespreken de strategische keuzes die organisaties vandaag maken. 

In-housing: meer grip, flexibiliteit en snelheid (11:15 – 11:35) 
Een internationale omnichannel retailer deelt hoe zij hun media-effectiviteitsmodellen in-house hebben ontwikkeld met ondersteuning van een agency. 

• Waarom is gekozen voor een hybride aanpak? 

• Hoe ziet de businesscase eruit? 

• Hoe zijn data, analytics en marketing georganiseerd voor continue optimalisatie? 
  (Naam van de organisatie wordt binnenkort bekendgemaakt.) 

Uitbesteden aan een SaaS-partner: focus op schaal en expertise (11:35 – 11:55) 
Charlotte de Bruijn, Senior Manager Marketing Data & Analytics bij Odido, vertelt hoe de telecomprovider media-effectiviteitsmeting heeft ingericht via een SaaS-oplossing. 

• Waarom uitbesteding past binnen hun operating model 

• Wat Odido zelf doet en wat wordt uitbesteed 

• De belangrijkste voordelen en aandachtspunten uit de praktijk 

Q&A en afsluiting (11:55 – 12:00) 

Voor wie?

Deze Digital Talk is bedoeld voor marketeers, data-analisten, marketing intelligence-specialisten en beslissers die inzicht willen krijgen in hoe organisaties media-effectiviteit strategisch organiseren en welke route het beste past bij hun eigen situatie.

Sprekers

Charlotte de Bruijn

Senior Manager Marketing Data & Analytics at Odido NL

Hedwich de Groot

Audience and Measurement Specialist NE at Google

Jan Hendrik Fleury

Director Dataconsulting bij Artefact en Voorzitter Commissie DDE