Tijdens dit event van de DDMA Commissie Creative & Post verkennen we hoe verschillende kanalen in de marketingmix kunnen bijdragen aan merk én activatie. We laten zien wanneer direct mail daarin een logische rol kan spelen, hoe je de bijdrage van kanalen eerlijk meet en welke creatieve keuzes bepalen of communicatie echt impact maakt.
Wat kun je verwachten?
1. Een praktijkcase: van strategie tot meetbaar resultaat – Vibeday
We trappen af met een uitgebreide praktijkpresentatie van campagnes waarin meerdere middelen uit de mediamix zijn ingezet, waaronder direct mail.
Michael Tesselaar (Vibeday) laat in deze sessie zien hoe AI-gedreven conversaties via Instagram DM onderdeel kunnen zijn van een geïntegreerde mediamix waarin online en offline elkaar versterken en de bijdrage van elk kanaal inzichtelijk wordt.
Aan de hand van twee praktijkcases krijg je inzicht in strategie, keuzes, learnings en meetbare resultaten:
STËLZ x Vibeday – een campagne van drie weken met 44 miljoen views en 62.000+ verzamelde leads via Instagram DM. 50.000 consumenten ontvingen vervolgens een gepersonaliseerde AI-envelop via direct mail, als versneller binnen de customer journey. Deze campagne is in 2026 bekroond met de award voor Beste Innovatie.
Samsung x Vibeday – de AI-technologie achter de Olympische campagne rondom Suzanne Schulting.
Een sessie die laat zien hoe verschillende kanalen, van Instagram DM tot direct mail, samenkomen in één geïntegreerde aanpak.
2. Onderzoek van GfK: inzicht in mediamix en effectiviteit – Alke Bassler GFK
Alke Bassler (GfK) presenteert recente onderzoeksinzichten over de rol van verschillende mediakanalen binnen campagnes.
Onder andere:
- hoe consumenten schakelen tussen kanalen en waar kansen liggen voor optimale zichtbaarheid
- welke rol reclamefolders spelen binnen hun totale mediagebruik en aankooporientatie
- hoe papieren en digitale folders samen worden gelezen en welke patronen in gecombineerd gebruik zichtbaar zijn
De inzichten uit dit onderzoek bieden een objectief fundament onder strategische keuzes in je mediamix.
3. Meetbaarheid van direct mail – Accurat – Maarten Vander Beken Accurat
Maarten Vander Beken (Accurat) laat zien hoe de impact van een poststuk concreet en datagedreven gemeten kan worden op basis van real-life consumentenbezoeken.
Aan bod komen onder andere:
- methodieken om effect toe te schrijven aan direct mail
- verschuivingen binnen de markt tonen als gevolg van de ((D)OOC) campagne
- incrementality-metingen: attributie binnen een bredere camapgnecontext
- inzet van correlatiemodellen die contributie tot succes meten
- Impact van post op de customer journey
Hiermee wordt direct mail niet alleen creatief, maar ook analytisch onderdeel van je performance-aanpak.
Voor wie is dit event interessant?
Voor B2C marketeers en media planners aan klant- en bureauzijde die:
- De mediamix (mede) bepalen en keuzes moeten onderbouwen met bewijs
- Merken die alleen sturen op conversie steeds minder houvast geeft voor structurele groei
- Willen weten wanneer direct mail zinvol is, en hoe je het effect meet zonder jezelf rijk te rekenen
- Zoeken naar creatie die niet alleen mooi is, maar aantoonbaar bijdraagt aan merk en resultaat
Sprekers
Michael Tesselaar
Michael Tesselaar is co-founder van Vibeday, een AI-marketingbureau dat generatieve AI direct toepasbaar maakt in marketing en community-interactie. Met Vibeday ontwikkelt hij samen met AI-engineer Maurice Stam technologie die binnen platforms zoals Instagram DM grootschalige, persoonlijke interactie mogelijk maakt en concrete leads en klantrelaties oplevert. Vibeday werkt voor merken als Samsung, Wehkamp, Qmusic en YoungCapital.
Campagnes, onder andere voor STËLZ en Samsung, laten zien hoe AI tienduizenden gepersonaliseerde interacties kan creëren en grote aantallen leads kan genereren. In zijn lezingen vertaalt Michael complexe AI-technologie naar direct toepasbare marketingstrategieën: geen abstracte toekomstverhalen, maar modellen die organisaties vandaag al kunnen inzetten om leads, omzet en langdurige klantrelaties op schaal te realiseren.
Alke Bassler
Alke is media-onderzoeker bij GfK en gespecialiseerd in bereiksonderzoek. Vanuit GfK’s crossmediapanel GXL onderzoekt zij hoe consumenten schakelen tussen verschillende mediakanalen. Sinds 2013 is zij bovendien verantwoordelijk voor het bereiksonderzoek naar reclamefolders, de meerdere keren is uitgevoerd – meest recent in 2025 – en inmiddels een vaste bron van inzicht is binnen de markt.
Maarten vander Beken
Maarten Vander Beken is Business Development Manager bij Accurat, een location intelligence-bedrijf dat marketeers helpt om consumentengedrag in de echte wereld te begrijpen en te vertalen naar actiegerichte inzichten. Hij combineert een sterke achtergrond in data, marketing en commerciële strategie met een passie voor het tastbaar maken van data-impact voor marketingteams.
Aanmelden evenement
Login in om je gegevens automatisch in te vullen.