DDMA Creative Mixer | Van klik naar impact: direct mail als meetbare succesfactor

In dit event van DDMA Commissie Creative & Post laten we zien wanneer DM logisch is, hoe je de bijdrage eerlijk meet en welke creative keuzes het verschil maken tussen ”een poststuk” en een kanaal dat merk en activatie versterkt.

Wat kun je verwachten?

1. Een praktijkcase: van strategie tot meetbaar resultaat  – Vibeday & Stelz

We trappen af met een uitgebreide praktijkpresentatie van een campagne waarin meerdere middelen uit de mediamix zijn ingezet – waaronder direct mail.

 Geen losse kanalen, maar een geïntegreerde aanpak waarbij: 

• creatie en kanaalkeuze vanuit één strategie zijn ontwikkeld 

• online en offline elkaar versterken 

• direct mail functioneert als versneller binnen de totale customer journey 

• effect en bijdrage van elk kanaal inzichtelijk zijn gemaakt 

Vanuit Micheal Tesselaar van Vibe Day krijg je inzicht in keuzes, learnings, resultaten en optimalisaties van de succesvolle campagne van Stelz. 

2. Onderzoek van GfK: inzicht in mediamix en effectiviteit – Alke Bassler GFK

Alke Bassler (GfK) presenteert recente onderzoeksinzichten over de rol van verschillende mediakanalen binnen campagnes. 

Onder andere: 

• hoe consumenten verschillende contactmomenten ervaren 

• welke rol fysieke communicatie speelt in aandacht, herinnering en activatie 

• hoe combinaties van kanalen bijdragen aan merk- en performance-effect 

Dit onderzoek biedt een objectief fundament onder strategische keuzes in je mediamix. 

3. Meetbaarheid van direct mail – Accurat  – Maarten Vander Beken Accurat

Maarten Vander Beken (Accurat) laat zien hoe de impact van een poststuk concreet en datagedreven gemeten kan worden op basis van real-life consumentenbezoeken. 

Aan bod komen onder andere: 

• methodieken om effect toe te schrijven aan direct mail 

• verschuivingen binnen de markt tonen als gevolg van de ((D)OOC) campagne 

• incrementality-metingen: attributie binnen een bredere camapgnecontext 

• inzet van correlatiemodellen die contributie tot succes meten
  
• Impact van post op de customer journey

Hiermee wordt direct mail niet alleen creatief, maar ook analytisch onderdeel van je performance-aanpak. 

Voor wie is dit event interessant?

Voor B2C marketeers en media planners aan klant- en bureauzijde die: 

• De mediamix (mede) bepalen en keuzes moeten onderbouwen met bewijs 

• Merken die alleen sturen op conversie steeds midner houvast geeft voor structurele groei 

• Willen weten wanneer direct mail zinvol is, en hoe je het effect meet zonder jezelf rijk te rekenen  

• Zoeken naar creatie die niet alleen mooi is, maar aantoonbaar bijdraagt aan merk en resultaat 

Sprekers

Michael Tesselaar

Co-founder Vibeday

Maarten vander Beken

Business Development Manager at Accurat.ai