BEGIN:VCALENDAR VERSION:2.0 PRODID:-//DDMA - ECPv6.15.20//NONSGML v1.0//EN CALSCALE:GREGORIAN METHOD:PUBLISH X-WR-CALNAME:DDMA X-ORIGINAL-URL:https://ddma.nl X-WR-CALDESC:Evenementen voor DDMA REFRESH-INTERVAL;VALUE=DURATION:PT1H X-Robots-Tag:noindex X-PUBLISHED-TTL:PT1H BEGIN:VTIMEZONE TZID:Europe/Amsterdam BEGIN:DAYLIGHT TZOFFSETFROM:+0100 TZOFFSETTO:+0200 TZNAME:CEST DTSTART:20250330T010000 END:DAYLIGHT BEGIN:STANDARD TZOFFSETFROM:+0200 TZOFFSETTO:+0100 TZNAME:CET DTSTART:20251026T010000 END:STANDARD BEGIN:DAYLIGHT TZOFFSETFROM:+0100 TZOFFSETTO:+0200 TZNAME:CEST DTSTART:20260329T010000 END:DAYLIGHT BEGIN:STANDARD TZOFFSETFROM:+0200 TZOFFSETTO:+0100 TZNAME:CET DTSTART:20261025T010000 END:STANDARD BEGIN:DAYLIGHT TZOFFSETFROM:+0100 TZOFFSETTO:+0200 TZNAME:CEST DTSTART:20270328T010000 END:DAYLIGHT BEGIN:STANDARD TZOFFSETFROM:+0200 TZOFFSETTO:+0100 TZNAME:CET DTSTART:20271031T010000 END:STANDARD END:VTIMEZONE BEGIN:VEVENT DTSTART;TZID=Europe/Amsterdam:20260507T093000 DTEND;TZID=Europe/Amsterdam:20260507T120000 DTSTAMP:20260507T012306 CREATED:20260410T093531Z LAST-MODIFIED:20260501T114028Z UID:75945-1778146200-1778155200@ddma.nl SUMMARY:DDMA Meetup - Sturen op de juiste balans tussen brand en performance  DESCRIPTION:Wat gebeurt er als we marketing uitsluitend sturen op wat direct meetbaar is? In veel organisaties is dat al de realiteit. Oriënterende campagnes in search en social worden teruggeschroefd zodra budgetten onder druk staan\, terwijl juist daar de instroom van nieuwe vraag ontstaat. Het gevolg: minder groei op de lange termijn\, en een performancebeeld dat steeds afhankelijker wordt van bestaande merkbekendheid. \n\n\n\nTijdens deze interactieve sessie onderzoeken we hoe organisaties omgaan met deze spanning. Niet vanuit modellen of theoretische frameworks\, maar vanuit de praktijk. Want hoewel we weten dat factoren zoals het halo-effect en merkopbouw een rol spelen\, zijn het vaak de KPI’s en dashboards die het makkelijkst te verantwoorden zijn die de doorslag geven in besluitvorming. \n\n\n\nWe brengen een aantal herkenbare aannames op: \n\n\n\n\nWe sturen primair op wat direct meetbaar is\, ook als we weten dat dit een onvolledig beeld geeft\n\n\n\nInzichten die intern het beste te verantwoorden zijn\, winnen het vaak van inzichten die inhoudelijk sterker zijn\n\n\n\nBrand search wordt gezien als performance\, terwijl het grotendeels het resultaat is van eerdere investeringen\n\n\n\nGenerieke en oriënterende search zijn de eerste posten die sneuvelen\, met directe impact op toekomstige vraag\n\n\n\n\nSamen onderzoeken we: kloppen deze aannames? En belangrijker nog: wat betekent dit voor de manier waarop je stuurt op marketing en budgetverdeling? \n\n\n\nWat kun je verwachten? Dit is geen klassieke presentatie\, maar een inhoudelijk sessie met vakgenoten. In een compacte setting van maximaal 40 deelnemers is er ruimte voor uitwisseling\, reflectie en discussie.  \n\n\n\nJe kunt rekenen op:  \n\n\n\n\nInzichten in hoe je het effect van merkopbouw en het halo-effect beter kunt duiden binnen je organisatie\n\n\n\nHerkenbare praktijkvoorbeelden van organisaties die worstelen met de balans tussen brand en performance \n\n\n\nHandvatten om interne discussies over KPI’s\, dashboards en budgetallocatie scherper te voeren\n\n\n\n\nWat levert het je op? Na deze sessie ga je naar huis met:  \n\n\n\n\nEen scherper begrip van hoe meetcultuur strategische keuzes beïnvloedt  \n\n\n\n\n\nConcrete handvatten om de huidige KPI en rapportagestructuur binnen je organisatie kritisch te bevragen  \n\n\n\n\n\nNieuwe perspectieven op budgetverdeling tussen merkbouw en performance  \n\n\n\n\n\nInspiratie uit gesprekken met professionals die met dezelfde vraagstukken te maken hebben  \n\n\n\n\nVoor wie? Deze sessie is ontwikkeld voor professionals die verantwoordelijk zijn voor marketingstrategie\, kanaalsturing en budgetverdeling\, waaronder:  \n\n\n\n\nPerformance marketeers  \n\n\n\n\n\nMedia-strategen  \n\n\n\n\n\nSearch-specialisten (digital)  \n\n\n\n\n\nMarketingmanagers  \n\n\n\n\nWerk je op strategisch niveau en ben je betrokken bij de afweging tussen korte termijn rendement en lange termijn merkopbouw? Dan sluit deze sessie direct aan op jouw praktijk. \n\n\n\nOver de organisatorenDit evenement is een samenwerking tussen de DDMA commissies Data\, Decision & Engagement en Search. Ze brengen verschillende perspectieven samen: van datagedreven besluitvorming tot kanaalspecifieke optimalisatie. Juist in die combinatie ontstaat een completer beeld van hoe organisaties effectief kunnen sturen op groei. Mis dit niet en meld je nu aan!   \n\n\n\nMocht je onverhoopt niet aanwezig kunnen zijn\, dan vragen we je om dit zo snel mogelijk te laten weten aan info@ddma.nl  We hanteren een no-show fee van €50\,00 als we niet op de hoogte zijn van je afwezigheid\, of als je je last-minute afmeldt (24 uur van tevoren).    \n\n\n\nSprekers \n\n\n\n \n \n \n \n \n \n \n Liridon Bejta\n \n \n Data Strategy | Teamlead Data bij Springbok Agency\n \n \n \n \n \n \n\n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n Martin Schwarz\n \n \n Senior SEA & Marketplaces Consultant bij Artefact\n \n \n \n \n \n \n\n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n Robert Verbeek\n \n \n Senior online media specialist | Eneco\n \n \n \n \n \n \n\n \n \n \n \n \n \n\n\n\n\n\nPraktische informatie\n\n\n\n\n\n\n\nGratis voor DDMA leden\, €100\,- voor niet leden \n\n\n\nDeel dit evenement URL:https://ddma.nl/event/ddma-meetup-sturen-op-de-juiste-balans-tussen-brand-en-performance/ LOCATION:DDMA-kantoor\, Wg-Plein 185\, 1054 SC\, Amsterdam ATTACH;FMTTYPE=image/png:https://ddma.nl/wp-content/uploads/2026/04/MMM.png END:VEVENT END:VCALENDAR