Thuis Binnen Bereik is een grootschalig onderzoek dat jaarlijks wordt gehouden naar het bereik, de respons en de waardering van de huis-aan-huis folder. Het onderzoek is een initiatief van de DDMA Businessgroep Verspreidingen. Deze groep bestaat uit Axender, Netwerk VSP en PostNL. Het onderzoek wordt uitgevoerd door onderzoeksbureau Veldkamp.
Thuis Binnen Bereik 2011
Een aantal feiten op een rij:
- De ontvanger besteedt gemiddeld 44 minuten per week aan het lezen van huis-aan-huis folders.
- De overall waardering voor het medium is nog nooit zo hoog geweest: de huis-aan-huis folder krijgt als rapportcijfer een 7,4.
- De huis-aan-huis folder wordt in ruim driekwart van de huishoudens door minimaal twee personen bekeken of gelezen.
- Bijna zeven op de tien mensen (68%) heeft een sterke binding met de folder.
- Huis-aan-huis folders zijn het actiemedium bij uitstek. Uit de meting blijkt dat 26% van de consumenten in 2011 heeft gerespondeerd op de gemeten reclamefolders.
Download het volledige onderzoeksrapport: Thuis Binnen Bereik 2011
Onderzoeksopzet
Bij het onderzoek wordt gebruik gemaakt van het tweelingwoningmodel, waarbij een splitsing is aangebracht tussen het verzamelen van ongeadresseerde brievenbusreclame en het meten van het bereik, effectiviteit en appreciatie. Het tweelingwoningmodel komt er op neer dat een bewoner van woning A wordt gevraagd om gedurende één week alle brievenbusreclame te verzamelen, waarna dit pakket met genummerde folders in de week daarna wordt voorgelegd aan de bewoner van een vergelijkbare woning B (duorespondent), enkele huizen verderop maar binnen hetzelfde zescijferige postcodegebied. De duorespondent vult aan de hand van de genummerde fysieke exemplaren de vragenlijst per computer in en stuurt alle folders en de codelijst terug naar Veldkamp.
Onderzoeksuitvoering
Mede op het oog op seizoensinvloeden is de uitvoering van het veldwerk gespreid over vier golven. Het veldwerk heeft in 2010 als volgt plaatsgevonden:
| maart | verzamelen week 11 | onderzoek week 12 | respons n=229 |
| juni | verzamelen week 27 | onderzoek week 21 | respons n=202 |
| oktober | verzamelen week 30 | onderzoek week 38 | respons n=210 |
| december | verzamelen week 44 | onderzoek week 45 | respons n=228 |
In totaal hebben netto n=869 duorespondenten van 16 jaar en ouder zonder sticker op de brievenbus meegedaan aan het onderzoek.
Historie
De cijfermatige onderbouwing van ongeadresseerde brievenbusreclame heeft vorm gekregen sinds 1988. ‘Wat komt er in de bus?’ luidde de titel van het Veldkamp-rapport. Zo’n twee jaar later (1989/1990) zorgde DMSA, de voorloper van DDMA, voor een vervolg op het pilotonderzoek. Bij de derde aflevering van het onderzoek (1992/1993) sloegen SUMMO en DMSA de handen ineen. Vanaf 1997 kende het onderzoek een continu opzet met publicaties over de resultaten. Na 2005 is het onderzoek in de ‘oude vorm’ stopgezet. In 2007 is een doorstart gemaakt in een nieuwe eigentijdse vorm.
