EU privacy verordening (va. 2015/2016)
2010 maakt Eurocommissaris Viviane Reding (DG Justice) duidelijk dat zij de Europese Privacy Regels wil herzien. Ze wil de Europese burger controle over en keuze in de verwerking van persoonsgegevens garanderen en vindt de huidige wetgeving onvoldoende aansluiten op de nieuwe technologieën waarmee deze gegevens worden verzameld. December 2011 “lekt” een eerste conceptversie van dit voorstel tot een Europese Privacy verordening uit. Januari 2012 wordt het definitieve voorstel van de Europese Commissie bekend. De opt-in voor alle direct marketing, die in een eerder uitgelekte versie van de verordening stond, is verwijderd. Daarmee blijven direct mail en telemarketing vooralsnog opt-out. Momenteel buigen het Europees Parlement en de Europese Raad zich over het voorstel. Zij kunnen het voorstel amenderen en wijzigen. Als het Parlement akkoord is, moet de verordening goedgekeurd worden door de Europese Raad. Waarschijnlijk zullen de nieuwe regels in 2015 of 2016 gaan gelden.
DDMA Standpunt
DDMA is verheugd dat de opt-in voor alle vormen van direct marketing van de baan is, maar blijft de politiek attenderen op het belang van profileren, de administratieve lasten die het voorstel met zich meebrengt en de complexiteit van sommige bepalingen.
