Dat e-mail steeds vaker wordt gelezen op een mobiel apparaat is een gegeven. Ik weet dat dit in het begin van 2011 rond de 20% lag. Ik vroeg me echter af hoe dat zo’n anderhalf jaar later is. Een speurtocht door de e-mail statistieken zou hierop een antwoord geven. Een aantal zaken waren opvallend te noemen.
De iphone verslaat Windows 7
Allereerst is het verschil in doelgroep van grote invloed. Daar waar mail werd verzonden naar een wat oudere doelgroep was lagen de aantallen boven de 20%. Bij een jongere doelgroep lag het aandeel e-mails bekeken met een mobile device rond de 40%.
Uitschieters
Interessant is natuurlijk om te bekijken waar sprake is van uitschieters. Zo lag het percentage bij een mailing die alleen naar facebook gebruikers werd verzonden zelfs tegen de 50%, en dat niet alleen, bij dezelfde mailing versloeg de iphone ruimschoots Windows 7 als manier om de e-mail te bekijken. In vrijwel alle andere gevallen wint Windows 7 nog.
Top 3 meest gebruikte mobiele apparaten om e-mail te bekijken:
1. Iphone
2. Ipad
3. Android phone
Top 10 mobile clients gebruikt om e-mail te lezen
Ipad nek aan nek met Android
Android Devices
Opvallend is dat de iphone (15%-25%) op eenzame hoogte deze lijst aanvoert maar dat het tussen de ipad en de android phone (6% – 15%) een nek aan nek race is die uiteindelijk (nog) nipt door de ipad wordt gewonnen. Daarnaast is duidelijk dat de Android tablet nog niet zoveel wordt gebruikt, maar wel stevig in opmars is.
Blackberry weinig gebruikt
Blackberry blijft teleurstellend achter en ligt in de meeste gevallen ruim onder de 0,5 %. Het is dus niet zo vreemd dat de Canadese bouwer van de Blackberry momenteel moeilijke tijden doormaakt.
Op naar de 50%!
Het is in ieder geval duidelijk dat het aandeel fors is gestegen het afgelopen jaar. Daar waar het ruim een jaar geleden zoals gezegd gemiddeld zo’n 20%. Mijn conclusie is dat het momenteel gemiddeld op zo’n 40 % ligt maar nog steeds behoorlijk aan het stijgen is. Mijn vermoeden is dat meer dan de helft van de e-mails die wij als e-mail marketeers verzenden wordt bekeken op een smartphone of tablet voordat het 2013 is.
Of ik gelijk krijg? Dat zullen we zien. Ik zal er in ieder geval in het begin van 2013 weer een post over plaatsen…..
Hi Christoph,
Een onderzoek van Litmus bevestigt dit. Zij hebben er een mooie infographic van gemaakt, zie http://litmus.com/blog/email-client-market-share-stats-infographic-june-2012/email-client-market-share-june-2012.
Hi Jean-Pierre,
Mooie toevoeging en bedankt voor de link, zeer bruikbaar!
groet,
Christoph
Hoi Christoph, interessant om te weten, maar wat kun je met deze gegevens? Ik heb mezelf af zitten vragen wat ik zou doen als ik zou weten dat 35% mijn mijn nieuwsbrieflezers de nieuwsbrief leest op een Iphone. Misschien iets doen aan de opmaak, rekening houden met andere browsers/e-mailclients? Ik ben benieuwd wat je nog meer kunt doen met deze kennis, daar heb je vast ideeen over.
Dag, klopt het dat je deze deze meting hebt gedaan d.m.v. van een image mee te sturen in de e-mail? Android opent standaard geen images namelijk, dit kan de relatief lage positie van Android verklaren. Groet