‘Bedenk een crossmediale campagne voor ANWB Vrije Tijd’ was de opdracht die 12 junior dialoogmarketeers kregen tijdens de DDMA Dialogue Challenge 2012. Een (zeven dagdelen) cursus dialoogmarketing in wedstrijdvorm. Tijdens de spannende finaledag die maandag 19 maart jl. plaatsvond, pitchten drie teams bij een vakkundige jury hun crossmediastrategie voor het ‘Het land van ANWB’. De plek waar Nederland zich oriënteert voor vrijetijdsbestedingen. Uitkomsten van de Challenge waren zeer bruikbaar voor de ANWB. “De inzichten zorgen voor een extra impuls binnen ANWB om Nederland op het gebied van vrijetijdsbestedingen blijvend te inspireren.”
De jury, bestaande uit: juryvoorzitter Diana Janssen (DDMA), Monique Dirkse (ANWB), Anick de Ronde (ANWB), Theo van Vugt (Kluwer), Marcel Molenaar en Asher Cohen, was onder de indruk van de kwaliteit van de rapporten en de wijze waarop de teams hun campagnes presenteerden. “Uit de rapporten die de jury heeft ontvangen bleek duidelijk dat alle teams zich hadden vastgebeten in het vraagstuk. Met als resultaat: drie verschillende en bruikbare strategieën voor de ANWB.”, aldus juryvoorzitter Diana Janssen, directeur DDMA.
Crossmediaal
De winnende groep, onder leiding van mentor Camiel Vermeulen (Direct Force), Ronald Geradts (ING), Helma Verstoep (Van Wanten Etcetera), Marc Wiebenga (CloseContact), Joyce Peters (KPN) sprong er voor de jury uit. “In huidige campagnes is al sprake van interactie met onze leden. In de Dialogue Challenge 2012 hebben we de marketeers uitgedaagd oplossingen te bedenken om de dialoog met leden te intensiveren. Zo kunnen we zo inspirerend en relevant mogelijk zijn bij de invulling van hun vrije tijd. Het winnende team heeft aan alle facetten gedacht en heeft daarbij de langere termijn visie niet uit het oog verloren.”, aldus Monique Dirkse, jurylid namens de ANWB.
Dialogue Challenge
De DDMA Dialogue Challenge wordt sinds 2008 georganiseerd om startende marketeers kennis te laten maken met het vakgebied dialoogmarketing. Onder begeleiding van ervaren marketeers, strategen en marktonderzoekers passeert tijdens de Dialogue Challenge ieder aspect van dialoogmarketing de revue. Heeft u interesse om net als ANWB case-owner te worden van Dialogue Challenge 2013? Neem dan contact op met het DDMA bureau.
Bekijk hier de foto’s van de jurydag van 19 maart 2012:
