De gemiddelde Nederlander besteedt 44 minuten per week aan het lezen van folders. Op jaarbasis komt dit neer op 38 uur, bijna een volle werkweek. De overall waardering voor de folder is nog nooit zo hoog geweest als in 2011, een 7,4 geven we de folder. Dit zijn enkele resultaten uit het jaarlijkse DDMA ‘Thuis Binnen Bereik‘ onderzoek naar het bereik, respons en waardering van huis-aan-huis folders.
Aantal folders licht gedaald
Ondanks de economische crisis en de groeiende hoeveelheid informatie via internet en nieuwe media, blijft de folder een populair medium onder winkeliers. Het aantal folders per huishouden is in 2011 wel licht gedaald van 36,9 naar 36,5 folders per week.
Het gemiddelde bereik ligt in 2011 op 50% (dit percentage van de consumenten heeft de folder bekeken en gelezen). Het onderzoek maakt in totaal een onderscheid in 31 branches. Rond het gemiddelde van alle branches samen zien we een grote spreiding. Hoog qua bereik scoren branches zoals supermarkt (60%), bouwmarkt/doe-het-zelf (56%) en warenhuis (56%). Een wat lager bereik is er bijvoorbeeld in de branche meubilering (42%) en sportartikelen (42%). In de regel gaat een hoog bereik samen met een hoge waardering.
Overall waardering nog nooit zo hoog
Vanaf 2007 blijkt de consument elk jaar meer waardering te hebben voor huis-aan-huis folders. Van een 6,9 in 2007 naar de hoogste waardering tot nu toe in 2011, een 7,4. De hoogste waardering zien we bij vrouwen met een 7,6. Bij de mannen is dit een 7,2.
In 2011 geven 5 op de 10 consumenten aan dat huis-aan-huis folders informatie geven die niet zo makkelijk op een andere manier te krijgen is. De meest genoemde soorten informatie zijn aanbiedingen (61%), prijsvergelijking (23%), overzichtelijke informatie (16%) en nieuwe producten (14%). Daarnaast wordt ontspanning door 19% van de consumenten genoemd als belangrijke functie van de folder.
Uit het onderzoek blijkt dat 1 op de 4 folders die worden gelezen, de lezer aanspoort tot een actie. Dat kan zijn in de vorm van informatie inwinnen (3%), koopplannen hebben (8%) of daadwerkelijk iets kopen (15%).
Wisselwerking off- en online
Het aanbod van folders op internet wordt steeds groter. Het percentage dat regelmatig of weleens folders bekijkt via internet lig in 2011 met 74% iets hoger dan in 2010 (69%). Vooral de leeftijdsgroep 35 t/m 54 jaar kijkt relatief vaak (81%) naar folders op internet.
Als men folders op internet bekijkt, zijn dat in 41% van de gevallen folders die men niet op papier heeft gezien. In 17% van de gevallen kent men de folders op in een papieren versie en bij de overige 42% wisselt dit sterk.
Folder Awards 2011
Tijdens de Nationale Dag van de Brievenbusreclame op 24 mei heeft Kruidvat de ‘Gouden Deurmat’ 2011 gewonnen; de publieksprijs voor de huis-aan-huis folder. De vakjury award gaat dit jaar naar Intratuin. De Nederlandse consument en jury waren vooral onder de indruk van de verfrissende stijl en de relevantie van deze folders. Nieuw dit jaar was de Runner Up award. Deze aanmoedigingsprijs is uitgereikt aan doe-het-zelf keten HUBO.
Rapportage
De volledige jaarrapportage ‘Thuis Binnen Bereik 2011’, uitgevoerd door onderzoeksbureau Veldkamp, kunt u hier downloaden: Thuis Binnen Bereik 2011.
Het jaarlijkse Thuis Binnen Bereik onderzoek is een initiatief van de DDMA Businessgroep Verspreidingen. Deze groep bestaat uit: Axender, Netwerk VSP en PostNL. Het onderzoek wordt uitgevoerd door onderzoeksbureau Veldkamp.
38 uur per jaar vind ik eigenlijk nog niet eens zoveel en valt me eigenlijk wel mee. Zeker aangezien de online folders meetellen in het onderzoek.