Regionaal adverteren met e-mail: dat kan toch al lang?
Klopt helemaal, desondanks staat de markt voor geotargeting in combinatie met e-mailmarketing in de kinderschoenen. Postcodedata is veelal bekend in databases en maakt geregeld deel uit van de gewenste segmentatie voor reclamemail. Voor bijvoorbeeld TELCO’S en nutsbedrijven is het essentieel om enkel profielen binnen het leveringsgebied te benaderen door bepaalde postcodes te selecteren of juist uit te sluiten. »
De volgende stap in mobile proof: Responsive e-maildesign
We worden steeds mobieler: internetten, whatsappen, bankieren en mailen, we doen het graag en veel via onze smartphones. En dan is er niets vervelender dan een e-mail ontvangen die niet te lezen is op het scherm van je mobiel. De oplossing lijkt simpel: maak je content mobile proof!
In meerdere blogs is al geschreven over de ‘Fluid Design’-techniek, waarmee je e-mailontwerpen met één kolom mobile proof kunt maken. Dat is dan ook meteen de beperking: veel designs bestaan uit meer dan één kolom. Bij een e-mailontwerp met meerdere kolommen, ontstaat direct een ander tergend probleem bij de ontvanger: te veel smalle kolommen op zijn of haar scherm, waarin de content tegen elkaar is gedrukt. En dus nog steeds niet te lezen is. Wat moet je dan? »
De simpele campagne: net dat beetje meer in e-mail marketing
Voor veel bedrijven is e-mail marketing nog best spannend – zelfs personalisatie en segmentatie wordt nog niet of nauwelijks toegepast: daar schreef ik in mijn vorige blogpost al over. Dit keer wil ik echter de focus leggen op campagnes: een fijne manier om te communiceren voor zowel de ontvanger als de verzender! »
15 jaar geleden: De Mars Pathfinder E-mail Campagne
Dit maal geen blog over moderne technologie, maar een verhaal uit de oude doos. Bijna vijftien jaar geleden mocht ik mijn eerste e-mail campagne voor een klant begeleiden. De term e-mail marketing werd nog niet gebruikt, we spraken toen van Direct E-mail….
Vier keer de Code E-mail in de praktijk
Vanaf 1 januari 2012 is de nieuwe Code E-mail onderdeel geworden van de Reclamecode en daarmee van toepassing op alle bedrijven (adverteerders, bestandseigenaren en bewerkers). Toch zijn er best wat praktijk gevallen waar je zelfs met de checklist code email nog niet helemaal zeker bent wat nu te doen.
We hebben een aantal praktijkgevallen bekeken: »
Wat kan < NAAM > leren van e-mail marketing?
“We moeten iets doen met de subjectline, maar wat?” Veel marketeers willen starten met personalisatie van e-mailings, maar weten niet hoe zij dit het beste kunnen toepassen. Personalisatie en goede segmentatie blijven lastig en worden nog veel te weinig toegepast. Marketeers zoeken naar voorbeelden van praktische verbeterpunten. E-mail professionals daarentegen zoeken naar de juiste wijze waarop zij hun klanten kunnen adviseren. Maar waar vind je het antwoord op deze vragen? »
De perfecte Call to Action Button
De dagelijkse praktijk: je ontvangt (weer) een nieuwsbrief in je inbox, tussen alle andere e-mails. In minder dan een seconde bepaal je of je de mail opent waarna je binnen 3 tot 10 seconden bepaalt of je verder doorklikt (of niet). Herkenbaar? Zo gaat het bij elke consument, dus ook bij jouw doelgroep. »
E-mailmarketing werkt nu eenmaal graag samen
Binnen online marketing zijn kanaal integraties niet weg te denken. Er is naar mijn mening niets mooier dan wanneer verschillende kanalen elkaar versterken door samen te werken en dus meerwaarde creëren. In de afgelopen periode hebben mijn medebloggers en ik al een aardige hoeveelheid blogposts geschreven die vooral gericht zijn op het optimaliseren en uitoefenen van e-mailmarketing. »
Bounces : retour afzender, en meer
Een oud, vertrouwd gebruik bij de papieren post was dat je verkeerd geadresseerde post kon retourneren. Een kruis door de adressering en de vermelding ‘Retour afzender’ waren genoeg om de post terug te laten sturen naar de afzender. Die wist vervolgens dat het geen zin meer had om nogmaals post te sturen naar datzelfde adres.
E-mailmarketing in de autobranche: zo kan het óók!
Eerder verscheen een artikel over de benchmark E-mailmarketing in autobranche, waarin wordt gesteld dat de inspanningen die importeurs op de eigen (nieuwsbrief) database verrichten niet tot nauwelijks gericht zijn op het aangaan van de dialoog met de ontvanger en er vrijwel geen sprake is van integratie met sociale media. »
